考虑网络外部性的双边平台定价策略研究
发布时间：2021-01-02 15:33
随着互联网的不断发展,一系列的网络平台不断出现。这些网络平台通过互联网整合各方资源,不仅促进了自身的发展,也方便了居民的生活和工作,促进了经济社会的发展。目前市场上很多的平台属于双边平台,双边平台像中介一样,将两边用户联系起来,将他们的供需集中起来,从而降低了双方交易成本,而双边平台通过提供服务来吸引用户,来实现自身的盈利和发展。对于双边平台两边的用户来说,对他们的定价一般是不同的。最主要的原因是受到了网络外部性的影响,即用户所获得的效用与平台两边的用户规模有关,即受网络外部性的影响。因此对于双边平台来说,在追求利润最大化的过程中,如何对双边用户定价,制定合理的定价策略显得非常重要。本文以网络外卖平台这一典型的双边平台为背景,针对双边平台不同的发展阶段下,分析了垄断条件下和竞争条件下,在平台发展初期,交叉网络外部性如何影响平台对用户的定价,在平台发展的成熟期,组内网络外部性如何影响平台对用户的定价,同时双边平台应该采取怎样的定价策略,来获得最大收益。本文的研究基于垄断Armstrong模型和Hotelling竞争模型,结合了双边平台不同发展阶段这个背景。在垄断条件下,基于垄断Armst...
【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 现实背景
1.1.2 理论背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容和技术路线
1.4 研究方法
1.5 创新点和不足
第2章 文献综述
2.1 .外卖平台综述
2.1.1 外卖平台的发展
2.1.2 外卖平台的盈利模式
2.1.3 外卖平台双边市场特性及价值结构
2.2 双边平台综述
2.2.1 双边平台的内涵
2.2.2 双边平台的分类及特征
2.3 双边平台的定价
2.3.1 双边平台的定价方式
2.3.2 双边平台的定价策略
2.3.3 双边平台定价的影响因素
2.4 .网络外部性综述
2.4.1 网络外部性的起源及内涵
2.4.2 网络外部性的分类
2.4.3 交叉网络外部性综述
2.4.4 组内网络外部性综述
第3章 垄断条件下双边平台定价策略的分析
3.1 双边平台的消费者和商家的定价结构与策略
3.1.1 双边平台对消费者和商家的定价结构
3.1.2 双边平台对消费者和商家的定价策略
3.2 双边平台的消费者和商家定价模型的建立
3.2.1 模型符号和研究假设
3.2.2 模型的构建与求解
3.3 仿真数值分析
3.4 小结
第4章 竞争条件下网络外部性对双边平台定价的影响分析
4.1 交叉网络外部性对双边平台定价的影响
4.1.1 问题的描述和研究假设
4.1.2 模型的建立与分析
4.1.3 仿真数值分析
4.2 组内网络外部性对双边平台定价的影响
4.2.1 问题的描述和研究假设
4.2.2 模型的建立与分析
4.2.3 仿真数值分析
4.3 小结
第5章 总结与展望
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]考虑组内网络效应的平台定价机制研究[J]. 石雪,徐庆. 复旦学报(自然科学版). 2018(01)
[2]基于产品垂直差异化的双边市场定价分析[J]. 祝虹乔,石雪,徐庆. 商业经济研究. 2018(03)
[3]双边市场异业合作网络平台的定价策略[J]. 张千帆,马宁. 运筹与管理. 2017(08)
[4]双边平台兼并策略下的定价问题分析[J]. 刘维奇,张苏. 中国管理科学. 2017(05)
[5]交叉网络外部性与平台竞争的模拟分析[J]. 单姗. 统计与决策. 2017(10)
[6]互联网平台型企业的竞争与最优市场结构——基于双边市场理论视角[J]. 谢运博,陈宏民. 社会科学研究. 2017(02)
[7]被外卖改变的生活[J]. 吴洁. 小康. 2017(04)
[8]双边市场中以商家为突破口的“互联网+”平台定价策略[J]. 姚远. 重庆大学学报(社会科学版). 2016(06)
[9]基于用户规模的双边平台适应性动态定价策略研究[J]. 段文奇,柯玲芬. 中国管理科学. 2016(08)
[10]考虑网络外部性的竞争性音乐产品定价策略研究[J]. 郭强,姚晓玲. 软科学. 2016(06)
博士论文
[1]基于双边市场理论的传媒产业运行机制与竞争规制研究[D]. 程贵孙.上海交通大学 2007
硕士论文
[1]网络外卖补贴对内部刷单的影响[D]. 王红娇.东北财经大学 2016
本文编号：2953164
【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 现实背景
1.1.2 理论背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容和技术路线
1.4 研究方法
1.5 创新点和不足
第2章 文献综述
2.1 .外卖平台综述
2.1.1 外卖平台的发展
2.1.2 外卖平台的盈利模式
2.1.3 外卖平台双边市场特性及价值结构
2.2 双边平台综述
2.2.1 双边平台的内涵
2.2.2 双边平台的分类及特征
2.3 双边平台的定价
2.3.1 双边平台的定价方式
2.3.2 双边平台的定价策略
2.3.3 双边平台定价的影响因素
2.4 .网络外部性综述
2.4.1 网络外部性的起源及内涵
2.4.2 网络外部性的分类
2.4.3 交叉网络外部性综述
2.4.4 组内网络外部性综述
第3章 垄断条件下双边平台定价策略的分析
3.1 双边平台的消费者和商家的定价结构与策略
3.1.1 双边平台对消费者和商家的定价结构
3.1.2 双边平台对消费者和商家的定价策略
3.2 双边平台的消费者和商家定价模型的建立
3.2.1 模型符号和研究假设
3.2.2 模型的构建与求解
3.3 仿真数值分析
3.4 小结
第4章 竞争条件下网络外部性对双边平台定价的影响分析
4.1 交叉网络外部性对双边平台定价的影响
4.1.1 问题的描述和研究假设
4.1.2 模型的建立与分析
4.1.3 仿真数值分析
4.2 组内网络外部性对双边平台定价的影响
4.2.1 问题的描述和研究假设
4.2.2 模型的建立与分析
4.2.3 仿真数值分析
4.3 小结
第5章 总结与展望
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]考虑组内网络效应的平台定价机制研究[J]. 石雪,徐庆. 复旦学报(自然科学版). 2018(01)
[2]基于产品垂直差异化的双边市场定价分析[J]. 祝虹乔,石雪,徐庆. 商业经济研究. 2018(03)
[3]双边市场异业合作网络平台的定价策略[J]. 张千帆,马宁. 运筹与管理. 2017(08)
[4]双边平台兼并策略下的定价问题分析[J]. 刘维奇,张苏. 中国管理科学. 2017(05)
[5]交叉网络外部性与平台竞争的模拟分析[J]. 单姗. 统计与决策. 2017(10)
[6]互联网平台型企业的竞争与最优市场结构——基于双边市场理论视角[J]. 谢运博,陈宏民. 社会科学研究. 2017(02)
[7]被外卖改变的生活[J]. 吴洁. 小康. 2017(04)
[8]双边市场中以商家为突破口的“互联网+”平台定价策略[J]. 姚远. 重庆大学学报(社会科学版). 2016(06)
[9]基于用户规模的双边平台适应性动态定价策略研究[J]. 段文奇,柯玲芬. 中国管理科学. 2016(08)
[10]考虑网络外部性的竞争性音乐产品定价策略研究[J]. 郭强,姚晓玲. 软科学. 2016(06)
博士论文
[1]基于双边市场理论的传媒产业运行机制与竞争规制研究[D]. 程贵孙.上海交通大学 2007
硕士论文
[1]网络外卖补贴对内部刷单的影响[D]. 王红娇.东北财经大学 2016
本文编号：2953164
本文链接：https://www.wllwen.com/kejilunwen/ruanjiangongchenglunwen/2953164.html
