基于平台服务的网络零售运营模式选择与品类优化策略

发布时间：2021-01-11 22:27

　　进入21世纪,网络零售业得到快速发展,网络零售运营模式不断演化。曾采用转销模式的网络零售商,如今也提供直接链接买卖双方的网络平台模式,如京东、亚马逊等。更有趣的是,曾采用平台模式的网络零售商（Zappos）,如今转向纯转销模式。而不同运营模式选择动机并不清楚。随着网络零售业的快速发展,消费者对网络零售商的平台服务越来越挑剔,平台服务直接影响消费者的网络购物成功率已经存为普遍现象。那么,平台服务如何影响网络零售商运营模式选择及绩效,网络零售商的不同运营模式如何影响平台服务水平?与此同时,消费者除对网络零售的平台服务越来越敏感,亦越来越偏好品种多样性的网络零售平台。这对网络零售平台的品类管理提出新的挑战,因为每个品类均存在市场需求风险。基于这一现象,本文构建了平台服务内生的网络零售商运营模式选择模型及其网络零售平台的品类优化模型。其中,平台服务指网络购物便利性、产品信息、产品质量监督和售后服务等。该平台服务影响市场需求和消费者交易成功率,影响网络零售商声誉及长远发展。本文分别研究了垄断和竞争情形下网络零售商最佳运营模式选择及基于产品市场风险的网络零售商的网络平台品类管理最佳策略。首先,研究... 

【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：123 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

转销模式

台服务水平也越高；但服务成本系数越高，平台服模式中，供应商之间的竞争加剧时，网络零售商获多资源投入服务建设，提高平台服务水平，且高服产生的不利影响，形成平台服务竞争的战略优势；提高平台服务水平有利于产品市场需求显著增加，成本系数较高时，提高小幅度服务水平就引起服务获得的边际利润减少或为负，网络零售商为了获得，平台服务水平随服务成本系数增加而降低 售商采用平台模式，网络零售商作为平台商，提供平台服务且制定平先，网络零售商选择平台进入费机制，采用供应商供应商 2 的分享比例分别为1 和2 ，同时决策平台是否接受分享比例，如果供应商i 接受收益分享比并制定产品网络零售价ip 决策顺序如图 2-2 所示

22(1 ) (2 ) 0i j 因此， / 0PPr i ， / PPmi i ，网络零售商的利润是收益分享比例的减函数，而供应商增函数 供应商的收益分享比例增加有利于供应商利润提台模式销售产品，增加产品多样性，提高网络平台对消费力，但不利于网络零售商 零售商采用混合模式下，网络零售商既是转销商也是平台商，并提供平台服务应商 1 采用转销模式，供应商 2 采用平台模式 事件顺序决定开放平台并公布平台进入费采用供应商收益分享，分享供应商向网络零售商所缴纳的收益分享比例；其次，供应商比例，若供应商 1 不同意，则选择转销模式，而供应商 2然后，供应商 1 制定产品批发价1 ；最后，网络零售商决台服务水平 s ，同时供应商 2 制定产品零售价2p 决策顺

【参考文献】：
期刊论文
[1]考虑网络平台服务、消费者需求差异的混合供应链决策[J]. 王玉燕,于兆青.  系统工程理论与实践. 2018(06)
[2]考虑商户广告投资的网上交易平台定价[J]. 耿阳,张玉林.  系统工程理论与实践. 2018(04)
[3]产品多样化与服务质量关系研究:范围经济视角[J]. 曾伏娥,王克卫,虞晋钧.  管理评论. 2017(10)
[4]考虑产品多样性下制造商的在线定制策略选择研究[J]. 刘咏梅,杨如益,范辰.  软科学. 2017(11)
[5]网络平台销售模式中的需求信息分享策略研究[J]. 罗春林,毛小兵,田歆.  中国管理科学. 2017(08)
[6]双边市场中用户满意度与平台战略的选择[J]. 张凯,李华琛,刘维奇.  管理科学学报. 2017(06)
[7]封闭与开放平台的选择策略:基于需求与成本优势的下游厂商博弈分析[J]. 郭广珍,张玉兰,胡可嘉.  中国工业经济. 2017(03)
[8]用户质量对平台定价策略的影响研究[J]. 李治文,金娥,熊强.  软科学. 2017(03)
[9]需求不确定环境下的汇率风险对冲策略与批发价合同[J]. 杜娟,倪得兵,唐小我.  管理工程学报. 2017(01)
[10]基于用户规模的双边平台适应性动态定价策略研究[J]. 段文奇,柯玲芬.  中国管理科学. 2016(08)

博士论文
[1]我国网络零售平台的运行机制和模式创新研究[D]. 张鑫琦.吉林大学 2015



本文编号：2971593