基于4C理论的“网易蜗牛读书”手机APP营销策略研究
发布时间：2021-07-17 16:08
互联网时代,随着科技的进步,阅读已经不再是一件形式化的事情,阅读习惯和阅读方式的改变在人们的生活中悄然而至。移动网络的深刻含义在于它改变了信息的生成和传输方式,从而影响了人们的生活、工作和娱乐方式。阅读作为人们传承信息和获取知识的主要途径,在日常生活中是不可缺少的。在大数据时代,纸张记录信息和传播信息的速度远远落后于信息生产的速度。移动电话等智能设备的普及、数字阅读技术的迅速发展以及移动终端取代纸张成为信息大规模传播的新型工具,使得移动阅读市场快速扩张。手机阅读已经成为数字化阅读的重要时代标志,影响着人们生活的各个方面。“网易蜗牛读书”手机APP是崇尚“以匠心致创新”的网易公司在知识付费的时代背景下,在碎片化资讯和快餐化阅读的推动下,研发的一款全新的移动阅读产品。自2017年2月28日产品推出以来,在不到两年的时间里就已经成为移动阅读市场领域的先行者并处于明显的优势地位,在市场竞争越发激烈的情况下,仍然表现良好,并始终坚持独特的产品定位。但在“网易蜗牛读书”手机APP的业务快速发展的同时,也暴露出了一些需要解决的问题。论文在这样的写作背景下,通过对“网易蜗牛读书”手机APP运营团队的深...
【文章来源】：陕西师范大学陕西省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
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【参考文献】：
期刊论文
[1]我国移动阅读发展浅析[J]. 张凤霞. 出版广角. 2018(16)
[2]4C营销理论及其应用研究[J]. 欧志强. 商场现代化. 2018(15)
[3]移动阅读APP的发展趋势分析[J]. 田薇箐. 内蒙古科技与经济. 2018(14)
[4]基于阅读体验和社交满足的图书APP发展现状与对策[J]. 代婷婷,沈祥胜. 图书馆理论与实践. 2018(04)
[5]我国图书类APP发展现状探析[J]. 王秋艳. 中国出版. 2017(14)
[6]图书平台类App移动阅读服务满意度影响因素[J]. 乔红丽. 图书馆杂志. 2017(04)
[7]移动阅读用户行为调查与分析[J]. 王海燕. 编辑之友. 2017(02)
[8]新媒体环境下App电子书籍界面设计研究[J]. 陈岚. 新媒体研究. 2017(01)
[9]移动阅读手机应用的用户心理及需求特征变化分析[J]. 唐蓊,余永海. 大众文艺. 2017(01)
[10]移动阅读用户持续使用行为实证研究[J]. 叶凤云. 大学图书情报学刊. 2016(05)
硕士论文
[1]移动阅读APP功能需求研究[D]. 王俊芳.武汉大学 2017
[2]移动端阅读类应用界面的设计研究[D]. 张曼舒.北京理工大学 2015
[3]基于交互理论的电子书App界面设计研究[D]. 黄骁.北方工业大学 2015
[4]我国图书类App的现状与对策研究[D]. 李琳.河南大学 2015
[5]移动阅读应用用户体验度量研究[D]. 徐琛.浙江理工大学 2015
[6]手机阅读应用产品评价指标体系构建及应用[D]. 唐沰.北京印刷学院 2013
[7]数字出版商业模式研究[D]. 姚柏年.华东师范大学 2012
本文编号：3288502
【文章来源】：陕西师范大学陕西省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３．１?“网易蜗牛读书”主要功能界面??如上图所示，相较于市面上其他的移动阅读产品，“网易蜗牛读书”手机ＡＰＰ??
图３．２?“网易蜗牛读书”维度权重（数据来源：网易科技）??
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【参考文献】：
期刊论文
[1]我国移动阅读发展浅析[J]. 张凤霞. 出版广角. 2018(16)
[2]4C营销理论及其应用研究[J]. 欧志强. 商场现代化. 2018(15)
[3]移动阅读APP的发展趋势分析[J]. 田薇箐. 内蒙古科技与经济. 2018(14)
[4]基于阅读体验和社交满足的图书APP发展现状与对策[J]. 代婷婷,沈祥胜. 图书馆理论与实践. 2018(04)
[5]我国图书类APP发展现状探析[J]. 王秋艳. 中国出版. 2017(14)
[6]图书平台类App移动阅读服务满意度影响因素[J]. 乔红丽. 图书馆杂志. 2017(04)
[7]移动阅读用户行为调查与分析[J]. 王海燕. 编辑之友. 2017(02)
[8]新媒体环境下App电子书籍界面设计研究[J]. 陈岚. 新媒体研究. 2017(01)
[9]移动阅读手机应用的用户心理及需求特征变化分析[J]. 唐蓊,余永海. 大众文艺. 2017(01)
[10]移动阅读用户持续使用行为实证研究[J]. 叶凤云. 大学图书情报学刊. 2016(05)
硕士论文
[1]移动阅读APP功能需求研究[D]. 王俊芳.武汉大学 2017
[2]移动端阅读类应用界面的设计研究[D]. 张曼舒.北京理工大学 2015
[3]基于交互理论的电子书App界面设计研究[D]. 黄骁.北方工业大学 2015
[4]我国图书类App的现状与对策研究[D]. 李琳.河南大学 2015
[5]移动阅读应用用户体验度量研究[D]. 徐琛.浙江理工大学 2015
[6]手机阅读应用产品评价指标体系构建及应用[D]. 唐沰.北京印刷学院 2013
[7]数字出版商业模式研究[D]. 姚柏年.华东师范大学 2012
本文编号：3288502
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