游戏化方式在移动AR广告中的设计研究

发布时间：2021-12-11 05:44

　　近年来,随着移动端设备软硬件的更新迭代以及移动网络的飞速发展,增强现实（以下简称AR）技术下探至个人移动终端,给移动端的体验带来了显著的改变。AR技术开始成为品牌商丰富移动端广告创意的主流方式,移动AR广告市场潜力巨大。游戏化关注受众的主观愉悦度,旨在赋予非游戏的事物以游戏价值,激发用户参与其中,提升用户体验。一方面,游戏化的设计方式可以帮助用户在移动AR广告中构建行动意义,营造沉浸体验。另一方面,AR的技术特质天然契合游戏化的方式,结合游戏玩法的AR体验更具吸引力。因此,可以说游戏化方式如果运用得当会让移动AR广告更具竞争力。游戏化方式在移动AR广告中的设计主题研究,意在探究可以指导移动AR广告的游戏化设计实践的策略。本文首先通过文献整理总结了游戏化方式的定义、界定方式以及相关要素,阐述了游戏化方式的关键特征与核心价值,剖析了游戏化方式背后的理论原理以及生效机理;然后,详细地阐述了移动AR广告概念、类型、特征、发展,从使用、创新、传播三个层面分析了游戏化方式用于移动AR广告的竞争性意义;随后,从移动AR广告的用户体验设计出发,确定了移动AR广告体验影响因素的访谈研究方式,并且对体验评... 

【文章来源】：江南大学江苏省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：90 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

经济形态差异示意图（作者自绘）

017-2020年全球兼容AR的智能手机数量（作者转绘）

图 1-3 2022 年，全球 AR 广告收入预计将达到 20 亿美元（作者转绘数据来源：ARtillry，公司博客引用 广告的游戏化设计方式成为主流 AR 广告应用同质化趋势以及体验短板。的移动 AR 广告应用潜力巨大，但是随着技术的普及，技术的生产一个 AR 广告应用变得不再困难，企业之间的竞争门槛也

【参考文献】：
期刊论文
[1]移动端增强现实产品的加载设计研究[J]. 刘江波,袁徐庆.  工业设计. 2019(01)
[2]增强现实技术的发展与应用[J]. 郭婉莹.  科技创新与应用. 2017(20)
[3]增强现实语境下幼儿读物的用户体验浅析[J]. 杜玮宁,孟涛.  设计. 2017(09)
[4]增强现实（AR）在教学中的应用案例评述[J]. 蔡苏,张晗,薛晓茹,王涛,王沛文,张泽.  中国电化教育. 2017(03)
[5]体验设计与消费者参与:增强现实的商业应用研究[J]. 张立.  装饰. 2016(12)
[6]增强现实技术下的用户体验研究[J]. 马增晖.  艺术科技. 2015(07)
[7]论增强现实广告的作用机理[J]. 莫梅锋,刘潆檑.  包装工程. 2015(04)
[8]游戏化营销工具箱[J].   商学院. 2014(12)
[9]增强现实电子出版物体验营销的效果研究——以《增强现实虚拟互动科普读物》为例[J]. 朱赟,张燕翔.  科技与出版. 2014(07)
[10]图形化用户界面设计中的微观质感体现[J]. 谢涛.  美术大观. 2014(03)

硕士论文
[1]游戏化设计在儿童参与医疗保健中的引导促进策略研究[D]. 郜鹏飞.广东工业大学 2018
[2]基于场景营销理论的AR广告应用研究[D]. 陶思阳.广西大学 2018
[3]基于AR体验式营销的消费者购买决策模式研究[D]. 于庆元.暨南大学 2018
[4]基于游戏化的白领运动行为模式设计策略研究[D]. 谢治和.江南大学 2017
[5]增强现实广告的传播效果研究[D]. 肖微甜.湖南大学 2016
[6]移动新闻客户端的游戏化设计研究[D]. 邱麟翔.南京航空航天大学 2016
[7]基于互联网产品的用户体验要素研究[D]. 赵婉茹.江南大学 2015
[8]游戏化视角下的互联网产品设计策略研究[D]. 张振东.江南大学 2015
[9]游戏化设计方法在微公益项目中的应用研究[D]. 赵丹妮.湖南大学 2013
[10]增强现实广告技术的创新扩散研究[D]. 徐灵.湖南大学 2012



本文编号：3534114