关键词拍卖打折效应的对称纳什均衡分析

发布时间：2017-10-23 19:13

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【摘要】：在商品流通过程中,销售者经常通过打折促销的方式来提高销售量从而增加利润;作为广告位的卖家,搜索引擎也可以通过打折的手段来"促进销售".基于以上问题,给出了打折GSP机制下的对称纳什均衡的定义及其性质由于商品-广告位-供应的限制,打折不能提高关键词拍卖中的商品"销售量",但提高了广告主在GSP机制下的整体均衡报价水平.以对称纳什均衡的最低收益为标准分析了搜索引擎的收益变化,发现打折对搜索引擎收益的影响取决于打折的直接折扣效应和促进竞争效应的相对大小.搜索引擎可以通过设置合理的折扣因子获取关键词拍卖的理想收益.数值模拟结果表明:给定的估价分布下存在最优折扣因子和最优打折位置;估价分布越稀疏打折效果越好.
【作者单位】： 对外经济贸易大学国际经济贸易学院;
【关键词】： 关键词拍卖 打折 GSP机制 对称纳什均衡 VCG机制
【基金】：国家自然科学基金(71171052)
【分类号】：F713.8;F224.32
【正文快照】： 1引言随着互联网的发展，，搜索引擎成为人们快速获取信息的重要工具;在搜索引擎逐渐改变网民上网和生活习惯的同时，关键词广告(搜索引擎广告)已成为搜索引擎收益的主要来源.关键词广告主要采用拍卖的方式进行销售，其中最基本的形式是广义二级价格拍卖(gencral*cond Price:二c

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

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3 姜晖;王浣尘;关树永;;基于GSP拍卖模型的搜索引擎竞价排名机制研究[J];软科学;2008年12期

4 姜晖;王浣尘;高朝伟;;GSP机制下付费搜索拍卖有效均衡的存在性研究[J];软科学;2009年07期

5 姜晖;王浣尘;关树永;;付费搜索拍卖建模与两类排名机制比较研究[J];中国管理科学;2009年03期

6 陈李钢;李一军;;搜索引擎关键字广告的竞争分析[J];中国管理科学;2010年05期

【共引文献】

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3 黄河;杨琴;李慧;;考虑用户福利的关键词拍卖机制研究[J];管理工程学报;2012年04期

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【相似文献】

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本文编号：1084933