基于搜索平台的品牌传播内容研究

发布时间：2017-11-03 20:34

  本文关键词：基于搜索平台的品牌传播内容研究

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【摘要】：近年来，我国搜索引擎市场获得飞速发展，搜索引擎网民规模不断扩大。搜索引擎的出现不仅改变了消费者信息获取行为，而且也为企业进行精准营销提供了平台，引领人们从注意力经济时代走向吸引力经济时代。 然而，，搜索引擎的发展，也为企业进行品牌传播带来新的难题。与传统传播形式不同，基于搜索平台的品牌内容具有较强的聚合性，它聚合了来自多个渠道、多个主体、多种内容、多样形式的传播内容，为企业进行基于搜索平台的品牌传播内容管理带来了难度。因而，为了帮助企业掌握基于搜索平台的品牌内容传播规律，提升企业基于搜索平台的品牌传播内容质量，本文通过等距抽样方式，选取保利地产、蒙牛乳业、上海家化、方正集团、宝洁等五家大型企业为研究样本，对这五家企业基于百度搜索平台的品牌传播内容进行定性研究与个案研究。 全文首先从品牌传播理论、搜索引擎营销、消费者行为理论等基本理论入手，通过理论梳理，对品牌传播内容进行界定，对基于搜索平台的品牌传播特性、消费者搜索行为目的进行研究；其次，在理论探索的基础上，选取五家企业作为研究样本，对企业基于搜索平台的品牌传播内容进行内容分析。研究结果显示，企业对于出现在搜索平台的负面信息重视程度较低，对于互动型媒体运营规律认知欠缺，不能有效结合自身特色进行品牌传播，严重影响了企业对搜索平台的有效利用。最后，本文结合搜索平台传播特性，提出企业要优化企业主导传播来源，加强与垂直网站的竞争与合作；统筹规划品牌传播内容，提升内容传播系统性；注重品牌传播内容监控，降低负面影响；注重运用互动型媒体运用，有效开展传播活动；根据企业特色，组织内容传播等五条优化建议，以期提升企业基于搜索平台的品牌内容传播质量。
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G206

【参考文献】

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本文编号：1137801