移动互联平台下广告的发展与变迁

发布时间：2017-11-17 02:06

  本文关键词：移动互联平台下广告的发展与变迁

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【摘要】：在移动互联平台下,广告的生存与发展遭遇前所未有的挑战。科学技术的不断发展推动媒介的进步,媒介的变化又是媒体变革的主要动力,媒介是广告依附的基础载体。本文以此为研究背景,从媒介形态的变化、媒体结构的变化发展到现在的移动互联平台。这些变化,使广告的传播模式的重构成为可能。技术创新是社会发展的主要动力之一,当数字技术不断进步时,数字媒介也必然会随之发生一系列变化,本文按照媒介变化——媒体平台——消费者行为——广告主的思路进行论述。首先把数字技术背景下数字媒介的发展变迁作为研究广告发展演进的前提,阐述了社会发展与媒介之间的相互关系,然后按照电子媒介的发展轨迹,基于海量信息的储存与传输,以及移动互联平台技术的发展,数字媒介将突破传统媒介信息容量的限制与媒介使用的限制。伴随着信息传播渠道的广泛发展,互联网的搜索技术也在不断地发展,极大的价格低了获取信息的成本,也大大减少了信息在传播破过程中的不对称现象。在移动互联背景下,由于受众的高参与度以及信息传播的交互性,使受众经验的即时分享成为可能,使传者与受众的多重互动成为现实。随着搜索引擎技术的不断发展和数据挖掘与分析技术的不断成熟,由于互联网庞大的信息数据库,及其强大的后台分析技术,使互联网信息的精准传播,精准匹配成为可能。这些变化,使数字广告传播模式的重构成为可能。在广告的发展演进的过程中,在移动互联平台下,媒介的变化不仅使传统广告克服了单向传播的限制,交互式媒介平台的发展也为广告的运营模式和运作方式带来新的变化。随着交互式媒介的不断发展,打破了门户网站和搜索引擎的中心地位,吸引了大量的用户以交互式媒介为上网入口,为专业化数据库的构建奠定了坚实的基础,使广告最大限度的实现了精准匹配,极大地提高了广告传播的效果。大数据时代的到来,更是颠覆了人们的商业思维习惯,构建了以数据为核心资产的大数据产业。也给广告的发展带来了革命性的变革,颠覆了传统的广告管理和运作模式,建立了以全样本市场调查为基础的广告决策模式,使科学的营销传播决策成为可能。同时带来广告业态的全新变革,如存储和出售数据产品的公司的建立,以数据挖掘与分析为基础的咨询服务公司的出现,帮助企业进行品牌提升并提供解决方案的机构等等。广告在传播发展演进的过程中,技术是推动媒介发展的主要动力,广告主体的发展要跟随媒介形态和消费者行为发生变化。
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206-F

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