考虑广告主信誉的付费搜索拍卖机制研究——均衡、收益与效率分析

发布时间：2017-12-04 09:35

  本文关键词：考虑广告主信誉的付费搜索拍卖机制研究——均衡、收益与效率分析

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【摘要】：搜索关键字拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议,信誉已成为搜索媒体改进其拍卖机制必须考虑的关键因素之一。通过在关键字GSP拍卖模型中引入广告主信誉因素,提出了一种可信竞价排名的GSP拍卖机制,与传统拍卖机制相比,能有效提高中标广告主的信誉水平,通过对广告主均衡竞价策略、均衡收益与效率的分析表明,在广告主信誉差别较大时,该机制在增进搜索引擎收益和拍卖效率方面也有一定的优势;最后通过研究均衡的实现路径和模拟实验,在不完全信息动态环境下也验证了这一结论。
【作者单位】： 华东师范大学商学院;
【基金】：国家社科基金资助项目(10CGL014) 武汉科技大学冶金工业过程湖北省重点实验室开放课题资助项目(B201004)
【分类号】：F713.8;F724.59
【正文快照】： 1引言搜索关键字广告位拍卖,又称付费搜索拍卖(Sponsored Search Auction)或关键字拍卖(Key-word Auctions),是搜索引擎企业近年来推出的一项引人注目的收费广告服务项目,Google、Yahoo以及国内的百度、腾讯、搜狗等网站都不同程度地开展了此项业务。目前,付费搜索广告已成为

【参考文献】

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10 尚U，

本文编号：1250563