网络搜索引擎商竞价排名诚信服务法律问题.pdf 全文

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中国科学技术大学 硕士学位论文 网络搜索引擎商竞价排名诚信服务法律问题研究 姓名:牛巍 申请学位级别:硕士 专业:民商法学 指导教师:@ 20100402摘 要 摘 要 随着网络技术的快速发展,互联网已经成为与电视、平面广告、户外广告 和广播并行的第五大媒体, 已经成为人们搜索、获取资源的主要途径之一。 互 联网搜索引擎的使用已经越来越多, 而基于此而产生的按照付费昀高者排名 靠前的竞价排名服务也应运而生,竞价排名成为该类网站获得高额利润的首要 方式。然而, 随着“大众搬场诉百度案”以及2008年11月,百度因为竞价排 名模式引起搜索结果不客观被央视曝光,人们对百度竞价排名已经产生质疑, 在报道中,百度的竞价排名系统被指过多地人工干涉搜索结果,引发垃圾信息, 引导公众误读,并导致上当受骗。竞价排名服务引发出一系列不容忽视的法律 问题,这也使得百度竞价排名以及其自身存在的许多固有的缺陷共同进入了公 众的视线。竞价排名作为竞价排名服务商盈利的一种重要工具和手段,它在给 竞价排名服务商带来巨额利润的同时,也使竞价排名服务商面临诸多的法律风 险,因此必须受到法律的严格规范,才能保证不会侵犯社会生产和生活的正当 权利。竞价排名服务中存在的一系列法律问题很早就引起了相关专家学者的关 注,但是己有的研究主要局限在网络服务提供商的网络侵权方面,专门针对竞 价排名法律问题的研究却很少,因此本文通过较为系统的研究,分析竞价排名 服务中存在的法律问题以及国内外相关的法律规定,同时提出了在没有相应的 法律对其进行规制的情况下 , 运用现有法律保护合法权益、加强行业规制、 建立健全法律制度的建议 , 希望能够对现实中的司法审判活动起到一定的参

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