RX省电视台农科苑栏目发展策略研究
本文关键词：RX省电视台农科苑栏目发展策略研究 出处：《河北工业大学》2015年硕士论文 论文类型：学位论文
【摘要】：我国是一个农业大国,连续十余年中央对农政策都是一片大好。中国的农业有足够的资源可供电视媒体报道,国家政策和农业环境也鼓励和需要电视这一最受农民欢迎的媒体形式来开办对农节目。可是由于收视低迷导致创收不利,制作成本又高等原因,全国大多数对农电视节目不断的流失,现存的大部分节目的“农味”也越来越淡。RX省电视台对农频道原有6档对农节目,可是经过近两年的调整,现在仅剩农科苑一个。虽然RX省电视台没有把对农节目作为主要发展的对象,但RX省是农业大省,对农宣传有其不可替代的作用。农科苑作为一档日播农业科普电视节目,2010年开播以来,播出近1000期,在RX省广大农村具有良好的美誉度和影响力。如何利用好自身的优势,适应当前形势,找到该栏目发展的对策是本文讨论的重点。笔者作为该栏目的管理者和节目制作者,运用了搜索引擎收集整理的方法,分析对比了国外发达国家和发展中国家的农业节目模式和制作理念;通过电话访谈和网站信息整理的方式,对全国10个专业对农频道和央视军事农业频道的栏目构成及现状做了深入的了解;运用SWOT分析法,对农科苑栏目机会、挑战、优势和劣势进行了分析;运用问卷调查的方法,发放收集了362份有效问卷,深度访谈了12名媒体相关行业的专家。对受众关于栏目满意度进行了分析;综合有关电视传播理论和农业类栏目的文献资料,以及农科苑栏目成功经验,对节目的发展过程、现状等各个方面进行分析和总结;发现了栏目主要的问题是在提高收视数据方面没有任何优势,只能通过提高栏目创收来实现下一步的发展。提出了三步走的发展对策,即第一,提高创收;第二,改变收视数据对栏目的影响;第三,实现跨行发展。并给出了对策实施的保障措施。
【学位授予单位】：河北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G222
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