搜索引擎营销领域的道德风险问题及应对举措
本文关键词： 道德风险 搜索引擎营销 竞价排名 点击欺诈 出处：《企业经济》2010年03期 论文类型：期刊论文
【摘要】：能否有效规避网络商业活动领域的道德风险,将直接影响着我国网络营销事业的发展,应高度重视网络营销中的道德风险问题。鉴于此,本文以委托代理关系下搜索引擎营销中出现的道德风险为对象,具体分析了搜索引擎营销领域的道德风险表现形式及危害,进而阐释了规避网络营销道德风险的应对举措。
[Abstract]:Whether we can effectively avoid the moral hazard in the field of network business activities will directly affect the development of our country's network marketing, so we should attach great importance to the moral hazard in network marketing. This paper takes the moral hazard in the search engine marketing under the principal-agent relationship as the object, and analyzes the form and harm of the moral hazard in the field of search engine marketing. Then it explains the countermeasures to avoid the moral hazard of network marketing.
【作者单位】： 上海理工大学管理学院;贵州财经学院;
【分类号】：F274;F49
【正文快照】： 一、引言搜索引擎的性质与传统意义上的广告公司不同,广告公司可以对企业的产品进行包装,进行企业、产业的形象设计,而搜索引擎实质上是一种网络信息传递的“指向器”,直接影响消费者获取信息的难易程度。搜索引擎的发展为企业营销者提供了一个展示平台,每个信息内容提供者都
【参考文献】
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本文编号：1448313
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