基于UTAUT的百度产品用户使用行为影响因素研究

发布时间：2018-03-25 23:04

  本文选题：百度产品　切入点：使用意愿　出处：《现代情报》2012年11期

【摘要】：百度依托其搜索引擎推出了各类社会服务类产品,如百度知道、百度贴吧等,使得百度在用户眼里不再是一个单一的搜索引擎,而是能够提供各类信息和知识服务的门户社区。本文以技术接受和使用统一理论(UTAUT)为背景构建百度产品使用的影响因素模型,通过问卷调查搜集数据,并利用结构化方程建模(SEM)方法对298个百度产品用户的数据进行分析,发现努力期望是影响百度产品使用意愿的关键因子。百度产品使用意愿又进一步是百度产品使用行为的关键因子,最后结合百度环境提出了针对性的对策和建议。
[Abstract]:Baidu relies on its search engine to launch various social service products, such as Baidu knows, Baidu Tieba and so on, making Baidu no longer a single search engine in the eyes of users. It is a portal community that can provide all kinds of information and knowledge services. This paper constructs the influencing factors model of Baidu product use based on the unified theory of technology acceptance and usage, and collects data through questionnaire survey. The data of 298 Baidu product users are analyzed by using structured equation modeling (SEM) method. It is found that the expectation of effort is the key factor to affect the willingness of Baidu products to use, and the willingness to use Baidu products is also the key factor of the behavior of Baidu products. Finally, combined with the environment of Baidu, the author puts forward some countermeasures and suggestions.
【作者单位】： 湖北师范学院图书馆;
【分类号】：TP391.3

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本文编号：1665247