关键字广告位拍卖的收益等价性研究

发布时间：2018-03-27 17:14

  本文选题：广告位定价　切入点：Winner-pay拍卖　出处：《中国管理科学》2006年03期

【摘要】：拍卖是搜索引擎提供商为关键字广告位定价的新形式,实践中演化出了多种具体的拍卖操作方式。本文分析了在两种典型的不同拍卖形式-投标信息公开与不公开方式下,以及投标者具有不同的信息结构、关键字广告位和投标者人数相对数量不同等情形下,Winner-pay和All-pay支付规则下拍卖收益的大小,对比研究得出了在两种支付规则下卖方收益相等的结论。其中,投标者具有不完全信息的情况下,本文结论的两个特例分别是单物品和同质多物品拍卖在两种支付规则下拍卖收益相等,因此该研究结论扩展了已有的研究结论。
[Abstract]:Auction is a new way for search engine providers to price keyword advertising bits. In practice, many specific auction operations have evolved. In this paper, two typical auction modes, open and undisclosed bidding information, are analyzed. And the different information structure of the bidder, the amount of auction proceeds under Winner-Pay and All-pay payment rules, The comparative study shows that the seller's income is equal under the two payment rules, in which the tenderer has incomplete information. The two special cases of this paper are that the auction proceeds of single item and homogeneous multi-item auction are equal under two kinds of payment rules, so this conclusion extends the existing research conclusions.
【作者单位】： 上海财经大学信息管理与工程学院 西安交通大学管理学院
【分类号】：F224

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本文编号：1672471