基于五大因素的搜索引擎优化研究

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2009年 9月 第 12卷第 17期

中 国 管 理 信 息 化 Ch ina M anage ent Infor ation ization m m

Sep1, 2009 Vol 12, No 17 1 1

基于五大因素的搜索引擎优化研究
焦 丽 ,路
( 11 山东商业职业技术学院
1

波

2

会计学院, 济南 250302; 21中国农业银行 济南 250000)

山东省分行,

[ 摘 要 ]通过对人们的使用习惯和心理的调查发 现, 在搜索引 擎中排 名越靠 前的网 站, 被 点击的 概率就 越大。据 统计, 全球 500强的公司 中, 有 90% 以上的公司在公司网站 中导入了 SEO 技术。在 中国, 有越来 越多的 公司企 业, 加入网站搜索引擎优 化的行列, 为自 己企 业的生 存竞 争添加 一份 筹码。本 文试 通过 5 个因素 提出 搜索 引擎 优化 策略。 [ 关键词 ]搜索引擎优化; 搜索引擎营销; 搜索引擎优化方程式 do:i 1013969 / j issn11673- 01941 20091 171 040 1 [ 中图分类号 ] F22416 [文献标识码 ] A [文章编号 ] 1673- 0194( 2009) 17- 0120- 03

一、 搜索引擎优化 搜索引擎优化 ( Search Eng in e Optm izat ion, SEO)针 i 对搜索引擎 对网 页的检 索特 点, 对 网页 相关 要 素进 行 优化, 从而适合搜索引擎 的检索原 则, 使企 业网页内 容 能够被搜索引 擎检 索, 即 成为 百 度、 歌、 虎 等搜 索 谷 雅 引擎的可见网页。并提高搜索引擎排名, 提高网站 访问 量, 以便赢得更多潜在客 户, 达到促 进企业 在线销售 和 强化网络品牌的目的。因此, 搜索引擎优化也是搜索引
[收稿日期 ] 2009- 01 - 29 [作者简介 ] 焦丽 ( 1976- ), 女, 山东商业 职业技术 学院会计 学 院讲师, 主要研究方向: 会计信息化。

擎营销 ( SEM )的一种方式。

二、 搜索引擎营销 搜索引擎营销 是基 于网 页 文字 内容 的 营销 方式, 其最终目的是将 浏览 者转 化为 真正 的顾 客, 从 而 实现 销售收入的增加。搜索 引擎营 销目标的 实现一 般要经 历 4 个步骤: ? 要使企业网页 在主要的搜 索引擎 /分类 目录中获得被收录的机会, 这 是搜索 引擎营销 的基础, 如果这一步失 败, 搜 索引 擎营 销将 无从 谈 起。 ? 是在 被搜索引擎收录 的基 础上 尽可 能获 得好 的排 名, 即在 搜索结果中有 良好 的表 现, 位 置靠 前。 ? 提高 网 站访 问量, 由于企业网页在搜索引 擎位置靠 前, 会吸 引更多 用户的关注, 增加点击率。 ? 通过访问量的增加转化为
改造, 成为专门 为网络 经销 商提 供客 户或 为网 络 消费 者介绍商品提供者的代理商。 31 交易市场的电子商务化。交易市场主 要是大宗 商品的交易场所, 从目前情况 看, 交易市 场主要 分为两 类: 一类是无形市 场, 即 商品 交 易所, 主要 经营 大 宗标 准化、 规范化商品。如 上海金 属交易所、 郑州粮 油交易 所、 上海黄金交 易所。这 种交 易 方式 和交 易组 织 本身 就是建立在计算 机技 术和 信息 技术 基础 上的, 商 流是 在网络上进行的, 信息化程度 较高, 这种 交易方 式本身 就具有一定的电子商务特性; 一类是有 形市场, 即商品 交易市场。这种市 场一 般信 息 技术 含量 较低, 是 发展 电子商务活动 的薄 弱环 节。但 是, 并 不意 味着 有 形商 品交易市场就 不能 发展 电子 商务。 事实 上, 小 商 品市 场中具有的重复 购买、 货源 分散、 息不 透明、 销层 信 批 次多等特点的交易方式, 非常适合网上交易。 代表时代进步的电子商务 模式比传 统的流 通模式 有着无比的优越 性, 电 子商 务的 存在 和发 展必 将 带来 流通业的变革, 对流通 业的 发展 肯定 会起 到极 大 的推 动作用。

大商场实行智能化, 连锁 商业实现 网络化; 第二步是 传 统商 业 企 业 构 成 的 / 网 0 (网 点 )与 电 子 商 务 企 业 的 / 网 0 (网络 )结盟。 21批发业的电子商务化。批发企 业主要可以 通过 广泛采用现 代信 息技术, 改变 传统 的经 营方 式 来实 现 电子商务化。 现代 网络技 术 不断 发展, 信息 传 递方 式 发生重大变化, 大大提高 了批发业 务的效 率, 降低了 成 本。在电子商 务的 背景下, 批 发企 业可 以实 行 全球 化 的商品采购, 其目 标顾 客也 可以 扩 展到 全世 界。高 效 率的信息传输, 使得批发 企业大 幅度减少 了商品 库存, 甚至可以实 现零 库存, 批发企 业逐 渐从 一个 商 品流 通 中心变成了 信息 中心。同 时, 批发 企业 还可 以 发挥 其 对商品与信息的集聚优 势, 通过业 务转型, 最大限度 地 利用原有的 组织 系统, 在电子 商务 背景 下提 升 自己 的 竞争力。这些业 务转 型大 致 有 3 种形 式: 一 是 批发 企 业利用其与 厂商 的关系 以及 自身 拥有 的仓 储 设施, 经 过电子化改造, 转型为第 三方物流 企业; 二 是批发企 业 分流其商流职能, 以信息 为新的赢 利基础, 逐步成为 专 门提供信息 的网 络中间 商; 三 是批 发企 业通 过 电子 化

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企业销售的 发生, 收益 的提 高。第 四步 是前 三 步的 升 华, 是各种搜索引擎方法 所实现效 果的集 中体现, 但 并 不是搜索引 擎营 销的 直接 效果, 不 具有 可控 制性。 因 此, 通过搜索 引擎 优化 认真做 好前 三步 是搜 索 引擎 营 销的主要任务。 户通过超级链接 获得 丰富 的网 站内 容, 搜 索引 擎 蜘蛛 也是沿着一个网 站的 页面 链接 层层 跟踪 深入, 完 成对 该网站的信息 抓取。对 搜索 引 擎来 说, 决 定一 个 网站 排名的关键, 是 外部有 多少 高质 量的 链接 指向 这 个网 站。这就是外 部链 接或 反 向链 接, 也称 导 入链 接 ( In2 bound link s或 back link s)。而 从网 站引 向其 他网 站的 导出链接以及网站内部页面间 的彼此链 接也对 排名带 来或多或少的影响。 11 外部链接 (导入链接 ) 对网站排名致关重要的影 响因素是 获得尽 可能多 的高质量外部 链接。网 站即 使 没有 向目 录提 交, 但由 于其他重要网站 上有 你的 网站 链接, 一样 可以 获 得搜 索引擎的快速 抓取, 并为 取得 好排 名 加分。将 导 入链 接纳入排名重要指标的依据 在于, 搜索 引擎认 为, 如果 你的网站富有价值, 其他网站 会提及; 对 你的网 站提及 越多, 说明价值越大。由此引申出 链接广 度 ( Link Pop2 u larity)在搜索引擎优化中的重要地 位。有些网 站人为 / 制造 0外部链接, 导致涌 出大量 垃圾 ( sp a )链接 和网 m 站, 于是搜索引擎在算法调整 中, 仅对高 质量的 外部链 接给予重视, 所 以即使 获得 上百 个质 量低 劣的 或 内容 毫不相干的站点 的链 接, 也 抵不 上一 个高 质量 且 内容 高度相关或互补的站点的链接。 那么如何获得 高质 量导 入 链接 呢, 综 合而 言 有如 下几点: ( 1)向搜索引擎目录提 交网站。一般来 说, 提交到 百度、 Google 雅虎这 3 个搜索引擎就 可以了, 其 他诸如 、 中搜、 搜狗、 爱问、 网易、 搜搜 流 量都 相对 比较 小, 结合 自身情况而定。 ( 2)寻找网 站交 换链 接。俗称 友情 链接 或互 惠链 接。互惠链接的 基础 是你的 网 站内 容具 有 较高 质量, 否则请求不容 易成 功。交换 链 接对 象包 括: 已 经 加入 搜索引擎分类目 录的 相关 网站; 与你 竞争 对手 链 接的 相关网站; 生意链中的对象; 容易被找到的网站。 ( 3)网站被 主动 链接 或转 载。这是 最获 搜索 引擎 赏识的链接, 也是搜索引擎重 视外部 链接的根 本原因。 如果你的网站内容丰富, 质量 高, 其他相 关网站 会主动 将你的网站链接到他们的网 站。尤其当 你的网 站提供 很多免费资源、 知识库时, 被其 他网站链 接和转 载的机 会很高。 ( 4)在重要 网站 发表 专业 文章。围 绕目 标关 键词 在一些重要站点 发表 文章, 在文 章中 或结 尾带 上 本网 站签名, 或在作 者简介 中放 上你 的链 接和 围绕 关 键字 的网站描述。这 样也 是既可 以 获得 高质 量 互惠 链接, 亦可能获得目标客户。 ( 5)在所在 行业 目录 提交 网站。尽 可能 向更 多的 相关网络目录、 行业目录、 务目录、 页、 商 黄 白页 提交本 网站, 加入企业库。 21 导出链接和内部链接 导出链接就是本网站 中指向其 他网站 的链接。搜
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三、 搜索引擎优化策略 搜索引擎因 素直 接影 响 着搜 索引 擎营 销, 那么 搜 索引擎优化应该重视什么呢? 其实很简 单, 5个因 素组 [ 3] 成一个搜索引擎优化方程式 , 就可以把问题解决: SEO = Q Clock = Q 1 + L2 + K 3 + O 4 C 式中, C 1 = con ten t L2 = link, K 3 = keywords, O 4 = , oth ers。 (一 )对时间的积分过程 搜索引擎优化 ( SEO)就是一个长期 的对 / 时间 0积 分过程, 内容是 核心。由 于 SEO 是通 过外 部搜 索引 擎 的标准来推 测和 建立 网站 的评 价 结构。因 此, 我们 应 认识到: 并不 是 实 施了 一 次 SEO, 就 可以 长 期 保 持 下 去。搜索引擎优化工作 贯穿与网 站的策 划, 建设, 维 护 全 过程 的 每一 个 细节, 需 要持 续 地进 行, 才 能保 证 其 效果。 (二 )C1: 内容 丰富的内容是第 一位的要 素。对于搜 索引擎优 化 而言, 一个拥 有独特 的网 站内 容、 主题 明确、 户体 验 用 良好的网站才是用户以 及搜索 引擎喜欢 的。内容是 实 施其他任何 SEO技术 或手 段的 基础, 离 开内 容谈 SEO 没有太多实质 上的意 义。这是 自 SEO出 现以 来, 一 直 在行业内公 认的, 同时 被不 断强 调 的。只要 网 站能 够 持续不断地提供原创的, 丰富的内 容, 便可 逐渐累积 权 威度, 随着时 间的推 移, 便 有 可能 成为 同领 域、 同行 业 的权威网站, 获得 搜索 引擎 的信 任。所 以做 好 搜索 引 擎优化, 丰富网站内容, 不断更新内容仍是首要任务。 内容在 更 新 过 程 中, 页 面 内 容 编 辑 应 注 意 如 下 问题: ( 1 )内 容要 与 网站 的 主题 息 息相 关, 且是 高 质 量 的。撰写软文时, 不要只 是复制然 后粘贴, 应是大量 原 创有价值的内容。 ( 2 )内容与对 应的 关键 字相 关。引擎 是机 器不 是 人, 它只能通 过页 面里 的内容 来识 别网 站与 哪 些被 搜 索关键字 相关。 因此, 更 新时 尽 量使 网 页的 标 题 ( T i2 tle)概括页面的主题, 最好能包 含关键 字在其中。页 面 的主要内容应该包含关 键字。段落 的开头 部分内容 与 关键字的相关性, 比如 H1, H 2, H 3 标 签里 最好 含有 关 键字。M eta属性的编写, 尽量用准确, 具有 概括性并 与 关键字非常相关的内 容来阐述。 另外, 图 片、 页面的 命 名尽量使用关键字或搜索引擎能理解的代码。 (三 )L2: 链接 合理有效的链接 是第二要 素。搜索引 擎在决定 一 个网站的排名时, 不仅要 对网页 内容和结 构进行 分析, 还围绕网站的链接展开分 析。链接 是网站 的灵 魂。用

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索引擎除了分析导入链 接, 也会分 析引出 去的站点, 如 果导出链接 站点 内容与 本网 站主 题相 关联, 同 样有 利 于搜索引擎友好。这也是 交换链接 要选择 主题相关 网 站的原因。另 外, 一 个网 站内 页面 间的 链接 也 被纳 入 链接分 析 之 中, 影 响 到 网 站 的 页 面 等 级, 最 终 影 响 排名。 ( 1 )导出链接。 在本网 站上 如果 增加 一些 与关 键 词有关的行业 /专业的资 源性网站 链接, 不 仅有利于 丰 富网站内容, 也有利于提 升搜索 引擎对网 站的好 印象。 因为, 对搜索 引擎来 说, 适 量、 适当 的导 出链 接 是很 有 必要的。当然, 也 要控 制数 量。因 为搜 索引 擎 认为 一 个页面奉献 的导 出链接 数量 越多, 则该 网站 其 他页 面 的收益相应就减少。所以 一个页面 导出链 接数量应 受 到合理控制, 不要超 过 15 个。首页的 导出链 接更要 控 制在 10个以内, 多出的应单独安排在次级页面。 ( 2 )内部链接。 链接可 以理 解为 各页 面之 间的 桥 梁, 一个页面 就是 互联 网大 海里 的 一个 信息 孤岛。 没 有链接, 搜索引擎很难 发现该 页面。但是 在优化中, 我 们应花更多 的时 间在网 站本 身的 内部 链接 上, 因为 这 是长期的, 稳定的, 可控 的。一个站 点的页 面之间往 往 彼此链接, 如一篇文章结束后的 / 相关 文章 0列表, 将该 网站中同一 主题 下的其 他文 章都 链接 在内, 不 仅方 便 访问者, 也有 利于 搜索 引擎。 网站 应有 意识 将 重要 内 容页面对次 链接 于其他 页面, 让搜 索引 擎知 道 这是 你 的重要页 面, 从 而 给 予更 高 的 PR 值, 进 行 重点 索 引。 网站还可以 通过 建立多 个二 级域 名子 站, 子 站 间彼 此 相链, 再一起 链回主 站, 形 成 一个 子站 群包 围 主站, 对 提高排名相当有利。 我们在 搜索引擎优 化过程中, 还 要注意一点: 无论 是导出链接 还是 内部链 接, 都 要保 证链 接有 效 而不 是 死链接, 死链过多不仅给 用户造成 不便, 也 极不利于 搜 索引擎友好, 影响排名。 辑内容时把这些关键词运用其中。 ( 2)将关键词扩展成 一系列词组 /短语。在 单一词 汇基础上进行扩展, 并进行多 重排列组 合, 有时 扩展关 键词所带来的 流量 要远远 大于 主关 键词 带 来的 流量, 而且扩展关键词往往更易于 优化排 名。关键词 和扩展 关键词最好能包含所卖产品的商标名和品名。 ( 3)控制关 键词 数量。一 页中 的关 键词 最多 不要 超过 3个为 佳, 然 后所 有内 容都 针对 这几 个核 心 关键 词展开, 才能保 证关 键词 密度 合理。 搜索 引擎 也 会认 为该页主题明 确。如 果确实 有 大量 关键 词 需要 呈现, 可以分散写在其 他页 面并 进行 针对 性优 化, 让 这 些页 面也具有 / 门页 ( en try) 0的效果。 ( 4)关注搜 索的 热门 词。不同 时期 人们 搜索 的兴 趣不同, 体现出不同的关键 词。根据流 行趋势, 结合实 际修改关键词。 ( 5)借鉴竞 争者 的关 键词。查 寻竞 争者 的关 键词 可帮助我们想起漏掉的词组。 但不要照 抄别人 的关键 词, 寻找别人的 关键词 只是 对我 们已 经选 好的 关 键词 进行参考、 补充。 21 关键字密度 在确定了关键 字之 后, 需 要 在网 页文 本中 适 当出 现这些关键字。关 键字 在网 页 中出 现的 频次, 即 关键 字密度 (Keyword Dens ity)。关 键字 密度一 般在 1% ~ 7% 较为合适, 超过这一标准就有过高或过低之嫌。该 指标对搜索引擎的优化起到 重要作 用。但优化 过程切 记避免关键字堆 砌, 这 已经 被搜 索引 擎归 入恶 意 行为 ( Spa ing), 有遭到惩罚的危险。 mm

(五 )O 4: 其他因素
与搜索 引擎 优化 有关 的其 他因 素: 域 名、 龄、 站 服 务器、 网站架构、 排版、 邻居、 、 URL 地图等。例如为用户 提供一个网站地图, 列出指向 网站重要 位置的 链接, 便 于搜索引擎。 URL优 化尽 量包 含关 键词, 保持 清 晰的 层次、 结构, 不仅仅 有利 于搜 索 引擎 优化, 还方 便 网站 管理与维护。 综上所述, SEO 是一 项复 杂、 精细 的工 作, 成 功的 SEO涉及从网站 建设 开始 到 确立 网站 品 牌、 ROI ( R e2 tu rn on Invest ent)的方方面面, 是多种技术、 m 技巧、 经验 的综合。本文仅从 5 个 因素 来 探讨 搜索 引擎 优 化, 难 免不够全面。但 是无 论我们 在 实施 优化 的 哪个 环节, 都应遵循的原 则就 是: 一 切为 了用 户。搜 索引 擎 优化 最高目标就是: 用专业 的网 站结 构设 计和 高质 量 的内 容获得用户的信任, 为用户获 取信息 和服务提 供方便。 如果我 们做 到了 这些, 那么 成功 的 SEO 、SEM (搜 索引 擎营销 )、 效益的转化将不再遥远。
主要参考文献 [ 1] [美 ] Jenn ifer G rappon e Gradiva C ouzin1 搜索 引 擎优 化 [M ]. 北 , 京: 清华大学出版社, 20071 [ 2] 胡 宝介. 搜 索 引 擎优 化 知 识完 全 手 册 [ EB /OL ]. h ttp: / /w . ww jingxhengl. cn / six iangku / ebook /2005_hb j_seo pd, 2005. i . f

(四 ) K 3: 关键字
关键字因素 是第 三位 的 重要 因素, 是潜 在 客户 或 目标用户在 搜索 引擎中 找到 的网 站时 输入 的 语句, 这 不仅是搜索 引擎 优化的 核心, 也是 整个 搜索 引 擎营 销 都必须围绕的核心。因此 关键字的 选择的 好坏会直 接 影响到网络营销的效果, 11关键字的选择 首先确定核 心关 键字, 再 围绕 核心 关键 字 进行 排 列组合产生关键词组或短句。 / 优化 0一个页面就 是在 此页面上重 复出 现某个 特定 的搜 索词 条, 突 出 强调 这 个词的重要性。对企业、 商家而言, 核心关 键字就是 他 们的经 营范围, 如产 品 /服务名称、 行业 定位, 以及企 业 名称 或 品 牌 名 称 等。 总 结 起 来, 选 择 关 键 字 有 以 下 技巧: ( 1 )站 在 客 户 的 角 度 考 虑 关 键 词。 制 定 有 效 的 SEO策略意味着必须了解 潜在客户 在搜索 产品时惯 用 哪些词。并对 这些 词进行 流 量分 析及 筛选, 然 后在 编

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