新媒体背景下我国体育营销的发展现状与趋势

发布时间：2018-04-05 01:28

  本文选题：体育营销　切入点：新媒体技术　出处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2012年09期

【摘要】：正2010年我国的GDP总额超越日本成为世界第二大经济体,大国化的过程必然深刻地影响到体育产业、媒体与广告产业,影响到体育营销。营销活动离不开媒体的参与,体育营销的发展也必然受到媒体发展的制约。新媒体技术和业务形态的发展为体育营销手段提供了更多创新的空间和手段。搜索引擎、SNS、网络视频、网络游戏等多种互动
[Abstract]:In 2010, the total amount of GDP of our country surpassed that of Japan and became the second largest economy in the world. The process of becoming a big country will inevitably affect the sports industry, the media and advertising industry, and the sports marketing.Marketing activities can not be separated from the participation of media, and the development of sports marketing is bound to be restricted by media development.The development of new media technology and business form provides more innovative space and means for sports marketing.Search engine SNS, online video, online games and other interactions
【作者单位】： 中国传媒大学体育部;中国传媒大学广告学院;武汉广播影视局;
【分类号】：F274;G812

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 王晓娟;;我国中小企业实施体育营销的策略选择[J];北方经济;2010年12期

2 柳学信;;门票转售和奥运会门票管理研究[J];北京体育大学学报;2006年07期

3 赵盛;;传奇项目组“传奇”的背后——《史蒂夫·乔布斯传》国内整合营销传播策略研究[J];今传媒;2012年05期

4 朱珠;;后经济危机时代的营销——基于客户细分的精确营销[J];才智;2010年12期

5 王乃考;;新媒体时代高校整合品牌传播的基本步骤[J];中国传媒科技;2012年10期

6 陶建杰;;城市形象传播的误区突破与策略选择[J];城市问题;2011年02期

7 陈鹏;;新媒体内容产业的数据库市场竞争分析[J];当代电影;2008年06期

8 王笙任;;有限理性条件下的体验营销[J];东南传播;2010年08期

9 李丽莎;;受众角色影响下的“和”营销策略——以奥巴马决胜竞选的“长尾战略”为例[J];东南传播;2011年05期

10 赵萍;;订货会功能嬗变与出版社的经营对策分析——以北京图书订货会为例[J];大学出版;2008年03期

相关博士学位论文 前8条

1 施虹;开放与展望—艺术品整合营销传播[D];浙江大学;2010年

2 刘希佳;我国高水平单项体育赛事组织结构的理论研究与实证分析[D];河北师范大学;2007年

3 于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年

4 李杨;凤凰电视文化现象研究[D];中国艺术研究院;2008年

5 沈丽;中国信用卡竞争的品牌经济研究[D];山东大学;2008年

6 马成顺;我国体育竞赛产品市场竞争力研究[D];北京体育大学;2009年

7 王毅达;网络零售商定价能力的影响因素与渠道使用研究[D];浙江大学;2006年

8 张大庆;我国体育赞助现状与发展对策研究[D];上海体育学院;2008年

相关硕士学位论文 前10条

1 刘玉兰;健身气功国际交流比赛运作现状调查及发展对策研究[D];上海体育学院;2010年

2 单雅楠;哈尔滨市老年人体育消费状况的研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

3 谭英杰;廊坊市武术馆（社）现状与发展对策研究[D];河北师范大学;2010年

4 华宝军;泰康人寿陕西分公司个人寿险营销策略研究[D];西北大学;2010年

5 鲁业海;SGA公司投诉管理中质量分析和改进[D];华东理工大学;2011年

6 徐枫;武夷山岩茶品牌建设初探[D];福建师范大学;2010年

7 陈琛;三坊七巷文化品牌的传播研究[D];福建师范大学;2010年

8 郁虎妹;基于感官体验的工业品企业形象塑造研究[D];江南大学;2011年

9 张富博;广告策划创意中民俗元素应用研究[D];西北大学;2011年

10 云斐;健康传播视角下的中国电视健康节目研究[D];河南大学;2011年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 张之顺;郝雪辉;文斌;;体育营销效用实现与风险规避的策略[J];中国经贸导刊;2010年05期

2 宁可夫;;体育营销的意义与形式[J];职业;2007年23期

3 张华鑫;论我国企业品牌国际化体育营销战略[J];体育科学;2005年04期

4 丁邦涛;;体育营销与营销体育(上)[J];广告大观(综合版);2008年06期

5 丁邦清;;体育营销与营销体育(下)[J];广告大观(综合版);2008年08期

6 丁志忠;;安踏:坚持体育营销[J];成功营销;2010年Z1期

7 何燕华;巧借体育运动的东风——谈体育营销的运用[J];经济论坛;2000年02期

8 胡勇军;体育营销:“燕京”乘上“休斯敦火箭”[J];工厂管理;2003年05期

9 时声;;玲珑美女车队探路体育营销[J];市场观察;2006年11期

10 马纯;;浅析我国企业体育营销策略[J];体育学刊;2010年09期

相关会议论文 前10条

1 高志勇;李可;;从联想赞助奥运会谈兴起的中国体育营销[A];首届中国体育产业学术会议文集[C];2005年

2 程曼丽;;从历史角度看新媒体对传统社会的解构[A];北京论坛（2007）文明的和谐与共同繁荣——人类文明的多元发展模式：“多元文化、和谐社会与可选择的现代性：新媒体与社会发展”新闻传播分论坛论文或摘要集[C];2007年

3 伍国保;;关于传统出版业应对新媒体挑战的深度思考[A];出版科学探索论文集（第9辑）[C];2010年

4 王伟艳;彭天放;;新媒体背景下政府危机公关研究[A];科学发展观与行政体制改革研究——湖北省行政管理学会2008年年会论文集[C];2008年

5 韩娜;;应对外媒从“电波到比特”战略转型的新媒体策略研究[A];中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2011年

6 张金明;;略论新媒体与反腐倡廉建设[A];教育系统廉政探索（第四卷）[C];2012年

7 李一凡;;新媒体在博物馆展陈的应用与设计[A];数字博物馆研究与实践（2009）[C];2010年

8 梅倩;;提高领导干部应对媒体能力的必要性及重要性[A];“经济转型与政府转型”理论研讨会暨湖北省行政管理学会2010年年会论文集（下）[C];2011年

9 吴晓东;刘建宏;尚峰;;关于全媒体的探索研究[A];2011中国电影电视技术学会影视技术文集[C];2011年

10 韩静;游苏宁;;手机媒体与纸版科技期刊结合可行性初探[A];2008年第四届中国科技期刊发展论坛论文集[C];2008年

相关重要报纸文章 前10条

1 CTR市场研究副总裁 田涛;2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”[N];中华新闻报;2006年

2 ;借体育营销 福田欧曼打造中国高端重卡[N];消费日报;2009年

3 本报记者 曹婧逸;体育营销步入理性消费时代[N];中华工商时报;2010年

4 周海斌;体育营销中的“6PS”[N];信息时报;2000年

5 王瑞红;体育营销助民族品牌实现“三级跳”[N];中国工商报;2010年

6 本报记者 王琰;中国体育品牌如何踢出“临门一脚”[N];中国商报;2010年

7 王君玉;警惕体育营销成为“烧钱游戏”[N];商务时报;2007年

8 本报记者 刘连伟　通讯员 马雪;三次助力环岛赛 海马汽车结缘体育营销[N];消费日报;2008年

9 本报记者 郑建玲;篮球“投出”大市场[N];中国质量报;2009年

10 本报记者 冯云;跨国公司较劲体育营销[N];中国商报;2007年

相关博士学位论文 前10条

1 杨晓东;服务业顾客体验对顾客忠诚的影响研究[D];吉林大学;2007年

2 张哲馨;推销总统：作为执政策略的白宫政治营销[D];复旦大学;2008年

3 李志飞;旅游购物中的冲动购买行为与体验营销研究[D];华中科技大学;2007年

4 郑浩;基于顾客忠诚的顾客资产管理研究[D];山东大学;2006年

5 李强;现代企业营销风险管理理论与应用[D];天津大学;2005年

6 胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年

7 王虎;中国手机电视发展若干问题研究[D];华东师范大学;2008年

8 许太明;全球化背景下中国工业品市场营销研究[D];复旦大学;2008年

9 富闽鲁;制造业企业营销审计理论与应用研究[D];天津大学;2007年

10 韩平;企业信用营销研究[D];同济大学;2007年

相关硕士学位论文 前10条

1 郝然;大众体育作为体育营销资源的运用研究[D];北京体育大学;2013年

2 华晓倩;2010年广州亚运会体育营销传播研究[D];暨南大学;2011年

3 马烨;大学生对于手机媒体的使用与满足分析[D];中国青年政治学院;2011年

4 韩超;3G技术下的视觉传达设计研究[D];山东轻工业学院;2011年

5 唐建兵;手机媒体的舆论传播研究[D];湖南师范大学;2010年

6 宁妮娅;大众传播语境下手机媒体受众研究[D];暨南大学;2010年

7 梅倩;媒介融合背景下手机媒体的受众审美心理探析[D];江南大学;2011年

8 王悦;论手机媒体对青年群体文化认同的影响[D];南京理工大学;2010年

9 王胜永;融合背景下我国手机媒体监管体制困境分析[D];中国政法大学;2010年

10 李健;我国开展体育营销的策略研究[D];山东大学;2008年

，

本文编号：1712619