搜索引擎营销在中国的应用研究(66页).rar

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摘要

搜索引擎现在已经成为人们生活和工作中不可缺少的互联网工具之一。它在

帮助人们快捷方便地找到所需的信息时，也逐渐受到企业的青睐，成为企业进行

营销的方法。在这个经济寒冬中，，搜索引擎营销以其成本效率高，受众准确和可

控性较强等特点发挥了重大的作用。

本文首先介绍了搜索引擎营销的基本概念和主要模式，其中还包括搜索引擎

的概念和工作原理，对搜索引擎的了解可以帮助认识和改进搜索引擎营销的具体

实施，然后重点讲述了M公司的搜索引擎营销应用实践。从一开始的市场环境分

析，市场营销体系的建立一直到搜索引擎营销的实施和评估。本文对上述每个步

骤都进行了比较详细的阐述，还引用了相当多的数据和图表。接着就搜索引擎营

销在中国的应用做了一些分析和研究，包括在中国的应用现状和在中小企业以及

互联网企业的应用。最后对搜索引擎营销的发展趋势进行了展望。

本文的主要创新点有两处。首先是将搜索引擎营销这一新兴的营销方法应

用到具体的企业中，结合企业自身的特点和所处的环境打造了一套合适的搜索引

擎营销实践工作。文中通过分析官方的统计数据、运用常见的管理方法和第三方

工具，讲述了详细的实施方法和步骤，并具体到了搜索引擎的选择、关键词广告

的设计等方面。这项研究对于及时发现和解决实践中存在的问题、指导其他企业

的运用和完善搜索引擎营销的理论都具有重要的意义。然后是分析研究了搜索引

擎营销在中国的应用。中国企业处在一个特殊的市场环境中，从国外发展过来的

管理方法必须要先经过本土化才能真正为中国企业所用。中国的中小企业和互联

网企业是现在使用搜索引擎营销的两大主体。本文也各自分析了这两类企业在运

用搜索引擎营销时的特点和发展方向。

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