旅游业搜索引擎营销策略研究

  本文关键词：旅游业搜索引擎营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

在当今＂眼球经济＂时代,相对于互联网的海量信息,消费者的注意力是相当有限的。企业吸引被信息湮没的潜在消费者的注意力已成为其竞争力的重要来源,搜索引擎营销也随之体现出巨大的商业价值。同时,互联网用户对搜索引擎的依赖程度不断加深,使得搜索引擎营销越来越受到企业的重视,也使得旅游业对互联网的依存度逐渐提高。

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商业研究

C MME I L R E RC O RC A ES A H

旅游业搜索引擎营销策略研究 方英，陈京民 (中国传媒大学媒体管理学院，北京 10 2 ) 0 04

摘要：在当今“眼球经济”时代，相对于互联网的海量信息，消费者的注意力是相当有限的。 企业吸引被信息湮没的潜在消费者的注意力已成为其竞争力的重要来源，搜索引擎营销也随之体现出巨大的商业价值。同时，互联网用户对搜索引擎的依赖程度不断加深，使得搜索引擎营 销越来越受到企业的重视，，也使得旅游业对互联网的依存度逐渐提高。

关键词：搜索引擎；网络营销；旅游业 中图分类号：F 9 . 5 23文献标识码：A

St dy o S a c g ne M a k tn t a e y i u im n sr u n e r h En i r e i g S r t g n To rs I du t y

FANG n Yi g, CHEN i g—mi Jn n

( h daM n gm n Sh o, o mu i t nU i r t o hn, e g 10 2, hn ) TeMei a a e et col C m n ai nv sy fC i B n 00 4 C ia c o ei a Ab t a t I o a e e ale o o” e a c n u r S atn in i ey l t d u d rt e st ain o n e tS a s r c: n t d y S“ y b l c n my r。 o s me t t sv r i e n e h i t fI t me e o mi u o ma so fr t n s fi oma i .E t r r e t a tt e a tn in o o e t lc n u r n i i td b no main h s b c me a n o n e p i sa t c h t t fp tn i o s me s a n h l e y i fr t a e o n s r e o a a o i o tn o r e o o ei v n s,s e r h e g n r ei g h s as elc e r me d u u i e s v l e Att e mp r t u c f mp t ie e s o s a c n i e ma k t a lo r f t d t a s c t

n e e n o s b sn s a u . h s me t a i。I tr e s r r n r ey o e r h e gn s me n e n tu es mo e a d mo e r l n s ac n i e,ma i gs ac n i ema k t g i mo e a d mo e a— k n e rh e gn r ei r n r t n s tn e y e tr r e -a d a s k n o rs i d sr ein e o e i tr e n ra e r d al . e d d b n ep i s n lo ma i g tu m n u t S rl c n t ne n ti c e s sg a u l s i y a h y Ke r s:s a c n i e I tr e r ei g o r m n u t y wo d e r h e gn; ne n t mak t;t u s i d sr n i y

在 We .0时代的今天，互联网已经影响到 b2人类生活的各个方面，互联网正在彻底改变着人

一

份针对在线旅游业的调查报告中指出：互联网的受访者认为互联网是取得旅行信息最有用的媒

在提升消费者的信息获得能力方面作用显著，8% 2体来源，9%的受访者在线上查找或购买旅行产品 7或服务时，使用了搜索引擎。旅游企业的搜索引擎营销也日益受到专家学者的关注，在“ 07年全 20球搜索引擎营销大会”上，第一次尝试为旅游行业开辟专门的议题，使得搜索引擎营销的相关理念与具体行业的实际应用相结合。因此，探讨旅游企业如何正确而有效地实施搜索引擎营销具有重 要的意义。 一

们的生活习惯，网络营销已成为每个企业不可忽 视的重要的营销策略。搜索引擎营销 ( er n Sac E— h g eM re n )根据用户使用搜索引擎的方式，利 i ak t g n i用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户，体现了在当今体验经济背景下，市场营销越来越注重与消费者进行互动沟通的趋势。同时，互联网用户对搜索引擎的依赖程度不断加深， 也使得搜索引擎营销越来越受到企业的重视。根据艾瑞市场咨询公司发布的调查报告显示，中国

已经超越美国，成为全球首个每月搜索请求超过 10亿次的国家，创下了全球互

联网最新的世界纪 0 录。

、

搜索引擎营销的主要模式

搜索引擎营销不同的发展阶段存在不同的营销模式，本文就目前最常见的几种模式展开论述。 ( )搜索引擎优化一搜索引擎优化是用于提高网站自然搜索排名

作为文化产业重要组成部分的旅游业，对互

联网的依存度极高。全球搜索引擎巨头 G ol oge在 收稿日期：2 0 0 8—0 7—1 6

作者简介：方英 (90一),山西忻州人，中国传媒大学媒体管理学院副教授，博士，研究方向：媒体 17,女 管理。 基金项目：北京市“一五”社科规划项目《十 北京市实施文化“出去战略”的对策研究》的部分研究内容。走

  本文关键词：旅游业搜索引擎营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。