信息碎片化背景下的用户消费行为模式探析

发布时间：2018-05-28 15:12

  本文选题：信息碎片化 + 用户消费行为模式　； 参考：《前沿科学》2013年04期

【摘要】：互联网的发展使得个人作为传播个体的处理信息能力大大增强,受众群体细分呈现为碎片化现象,同时也引发受众个性化的信息需求,人们进入信息碎片化时代。信息碎片化具有受众碎片化、媒介碎片化、内容碎片化、时空碎片化和行为碎片化五个维度的内涵。梳理基于信息传播的用户消费行为模式变迁,商业营销经历了大众传媒时代的AIDMA模式和搜索引擎时代的AISAS模式,信息碎片化时代的SICAS模式。SICAS模式更理解新的传播和营销生态,能够建立与用户行为匹配的行为消费模型,有助于提高企业商务营销活动成本效率。
[Abstract]:With the development of Internet, the individual's ability to deal with information as an individual has been greatly enhanced, and the subdivision of audience groups has been presented as a fragmentation phenomenon. At the same time, it has also led to the individualized information demand of the audience, and people have entered the age of information fragmentation. Information fragmentation has five dimensions: audience fragmentation, media fragmentation, content fragmentation, space-time fragmentation and behavioral fragmentation. Combing the changes of consumer behavior patterns based on information dissemination, the commercial marketing has experienced the AIDMA mode in the mass media era and the AISAS mode in the search engine era, and the SICAS mode .SICAS mode in the information fragmentation era has a better understanding of the new communication and marketing ecology. It is helpful to improve the cost efficiency of business marketing activities by establishing a behavioral consumption model that matches user behavior.
【作者单位】： 北京联合大学;
【基金】：北京联合大学人才强校项目“新媒体与网络整合传播研究”资助成果
【分类号】：TP393.0;F126.1

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1947199