基于模糊识别模型的品牌生命周期测评方法研究

发布时间：2018-06-09 02:13

本文选题：品牌生命周期 + 模糊识别　；参考：《管理评论》2012年01期

【摘要】：品牌处于不同的生命周期阶段,其发展的战略侧重点不同,管理策略也相应不同。因此,准确划分品牌生命周期对于企业进行品牌管理、实现品牌可持续发展具有非常重要的指导意义。本文从品牌生命周期阶段的划分入手,选取反映品牌生命周期特征的指标,并建立模糊识别模型,对品牌生命周期阶段的测评方法进行研究,最后选取搜索引擎网站品牌对建立的品牌生命周期模糊识别模型进行了应用与验证。
[Abstract]:Brand is in different life cycle stage, its development strategic focus is different, management strategy is also different. Therefore, the accurate division of brand life cycle is very important for enterprises to carry out brand management and achieve sustainable brand development. This paper starts with the division of brand life cycle stage, selects the index which reflects the brand life cycle characteristic, and establishes the fuzzy recognition model, and studies the evaluation method of brand life cycle stage. Finally, the brand of search engine website is selected to apply and verify the fuzzy identification model of brand life cycle.
【作者单位】：中国科学院研究生院管理学院;泰康资产管理有限责任公司;
【分类号】：F273.2;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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