《广西科技大学》2013年硕士论文

发布时间：2017-01-05 09:00

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《广西科技大学》 2013年

中小企业互联网精准营销研究

于政扬  

【摘要】：近几年，我国中小企业在市场经济中不断发展，已经成为国民经济的重要组成部分。在激烈的市场竞争中，受资金、技术等综合实力的限制，中小企业如果采取传统的营销手段很难与大企业相抗衡，在市场经济中求得生存和发展也举步维艰。因此，寻求新的营销手段对中小企业显得尤为重要。论文研究了一种适合中小企业的营销手段——互联网精准营销。 首先，论文围绕互联网精准营销进行了理论回顾和相关研究综述；其次，论文研究了互联网精准营销的内涵、理论基础、个性化体系和支持平台，并且分析了我国中小企业应用互联网精准营销的基本情况；然后，论文构建了互联网精准营销理论模型；最后，论文运用案例分析法，选择水芝澳营销过程展现互联网精准营销实施过程。 论文通过各种途径查阅相关文献和资料，以理论研究为主，构建互联网精准营销模型，然后运用案例分析法，，展示实施精准营销的具体方法和流程。 经过深入研究，论文取得了以下结论：第一，精准营销作为一种不同于传统营销的营销手段，并不是对经典营销理论的颠覆，而是对经典营销理论的延伸和发展。第二，精准营销在中国还是一个新事物，虽然发展的还不够成熟，但发展势头迅猛，营销效果非常出众，特别是互联网精准营销非常适合资金实力不足的中小企业。第三，按照传统互联网和移动互联网的划分依据，将互联网精准营销工具分为传统互联网精准营销工具和移动互联网精准营销工具。第四，本文建立了中小企业互联网精准营销的理论模型，该模型的意义在于体现互联网精准营销的思想，企业在实施精准营销时可以借鉴这一理论模型。

【关键词】：
【学位授予单位】：广西科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F276.3
【目录】：

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本文编号：234806