预算约束对搜索引擎收益的影响
[Abstract]:Based on the Nash equilibrium with budget constraints, this paper studies the bidding strategy of advertisers and the revenue of search engine in keyword auction. Assuming that a keyword has only one ad bit and there are two advertisers participating in the bidding, a two-game model of complete information with equal budget is constructed. Due to the influence of budget constraints and auction mechanism, advertisers who do not get advertising space will raise their prices to increase revenue, so that the other party will exhaust the budget and withdraw from the auction as soon as possible. In this paper, the equilibrium conditions of the quotation vector of advertisers in different ranges are given, and the profit of search engine when the game reaches Nash equilibrium with budget constraint is analyzed, and a numerical example is used to verify the conclusion. The research results can provide theoretical guidance for advertisers to formulate quotation and budget strategies, which is beneficial to the improvement of social welfare.
【作者单位】: 对外经济贸易大学国际经济贸易学院;
【基金】:国家自然科学基金面上项目(71571044)
【分类号】:F713.8
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,本文编号:2362647
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