考虑用户福利的关键词拍卖机制研究
[Abstract]:Considering the fact that advertisers with high valuation do not always bring high value to search engine users in keyword auctions, this paper introduces user welfare, and takes the total number of user clicks as its measure. On the basis of (GSP) model, which is widely used in auction, an improved ranking mechanism is proposed, which takes into account the design goal of previous literature mechanism and the goal of user welfare. Furthermore, this paper analyzes the balanced bidding strategy of advertisers under the improved mechanism, and compares the total user clicks and search engine revenue between the improved mechanism and the GSP mechanism. The results of numerical examples show that compared with GSP mechanism, the total click amount of advertisements under the improved mechanism, that is, user welfare, will increase, but the revenue of search engines will decrease in the current period. The analysis also shows that the advantages of the improved mechanism can be fully reflected only when the fluctuation degree of the quality weight and the number of advertisements are moderate.
【作者单位】: 重庆大学经济与工商管理学院;
【基金】:教育部新世纪优秀人才支持计划资助项目(NCET-11-0550) 国家自然科学基金资助项目(71071171,70701040) 中央高校基本科研业务费资助项目(CDJSK100200) 重庆市科委自然科学基金计划资助项目(CSTC 2010BB0041)
【分类号】:F224.32;F713.359
【参考文献】
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【共引文献】
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【相似文献】
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本文编号:2364583
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