付费搜索拍卖建模与两类排名机制比较研究

发布时间：2019-08-27 13:52

【摘要】：在综合付费搜索拍卖静态博弈研究成果的基础上,通过归纳广告主估价函数结构和梳理拍卖规则,建立了较为一般性的付费搜索拍卖模型,定义了GSP机制下付费搜索拍卖的纳什均衡条件和无嫉妒均衡条件并阐述了二者之间的关系,证明了有效竞价排名相对于单纯竞价排名具有更好的均衡配置效率,但是不能保证搜索引擎收益一定得到提高,最后通过数值分析进一步指出,只有广告主相关度因子存在较大差别时,有效竞价排名相对于单纯竞价排名的优势才能得以体现。
【图文】：

名位置的计算),计算3对考察变量(两种排名机制下的总收益、搜索引擎收益上限和搜索引擎收益下限)的均值,其大小关系和变化情况如图1和图2所示。图1　两类竞价排名的均衡配置效率比较图2　两类竞价排名的搜索引擎收益上下限比较4.3　相关度差别对均衡配置效率的影响·147·第3期　　　　　　　　　　　　姜　晖等:付费搜索拍卖建模与两类排名机制比较研究

名位置的计算),计算3对考察变量(两种排名机制下的总收益、搜索引擎收益上限和搜索引擎收益下限)的均值,其大小关系和变化情况如图1和图2所示。图1　两类竞价排名的均衡配置效率比较图2　两类竞价排名的搜索引擎收益上下限比较4.3　相关度差别对均衡配置效率的影响·147·第3期　　　　　　　　　　　　姜　晖等:付费搜索拍卖建模与两类排名机制比较研究
【作者单位】： 上海交大学安泰经济与管理学院 上海海事大学
【基金】：国家自然科学基金资助项目(70450001) 教育部哲学社会科学重点攻关项目(06JZD0021)
【分类号】：F224.32;F713.8

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本文编号：2529808