论搜索结果操纵行为的限制竞争效应

发布时间：2019-09-12 08:03

【摘要】：搜索引擎操纵搜索结果的行为引起企业、搜索用户、反垄断机构和学者的广泛关注。搜索引擎特有的技术经济特征及搜索结果操纵行为的隐蔽性,决定了搜索结果操纵行为极易形成损害消费者福利和市场竞争的限制竞争效应。单纯依靠市场机制难以约束搜索结果操纵行为潜在的限制竞争效应,因此,需要反垄断机构运用竞争政策来治理搜索结果操纵行为。
【图文】：

息，搜索引擎设计的搜索算法本身就需要确定位置配置规则，有所选择地提供搜索结果，换言之，搜索引擎提供的搜索结果存在内在偏差［10］。2.搜索引擎的经济特征根据经济学理论的最新洞见，搜索引擎作为内容提供者、广告商和搜索用户之间信息传递的媒介，是典型的多边平台市场(Multi－SidedPlatform)(如图1所示)［11］－［13］。消费者和搜索用户通过搜索关键词显示其利益所在，内容提供商和广告商则分别向搜索引擎提供内容和广告，搜索引擎通过搜索算法和排名规则，来实现消费者和搜索用户与内容提供商和广告商之间的匹配，为内容提供者和广告商提供消费者和搜索用户的关注度/流量，为消费者和搜索用户提供作为内容和广告链接的搜索结果。图1搜索引擎的商业结构作为多边平台，搜索引擎通常会出现多边网络效应和正反馈效应［14－15］。对搜索用户而言，内容提供者和广告商数量越多，越容易搜索到最相关的信息，搜索引擎对其吸引力越强;对内容提供者和广告商而言，搜索用户越多，它越可能提供更多的内容和信息，它们有机会卖出更多的内容和产品，因此，更愿意向搜索引擎支付广告费或接入费。来自广告商支付的费用则有助于搜索引擎进行更多的自主创新或者并购更多的互补性产品，为互联网用户提供更多的服务，进而吸引更多的互联网用户，扩大自身的用户基础，形成正反馈环［16］。结果是搜索引擎各边的使用者对搜索引擎使用的黏性的提高，依赖程度也随之提高。广告商和内容提供者更加依赖搜索引擎来提高其自身的收益，搜索用户更加依赖搜索引擎来获得更多更好免费产品和服务，搜索引擎各边的使用者均能获得更高的收益。但值得注意的是，，网络效应和正反馈效应可能导致搜索引擎各边的使用者均被搜索引擎锁
【作者单位】： 中国社会科学院研究生院;江西财经大学产业经济研究院;中国社会科学院规制与竞争中心;
【基金】：国家自然科学基金项目“搜索引擎市场结构的形成机理、影响与规制研究”(71003010) 中央高校基本科研业务费专项项目“双边市场反垄断困局与出路——以典型产业为例”(DUT11RW405)
【分类号】：F49

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本文编号：2534999