基于用户行为的搜索引擎营销策略及应用研究

发布时间：2020-08-13 17:54

【摘要】：随着互联网的快速发展,网络信息呈爆炸式增长,用户无法快速准确的找到所需信息。搜索引擎的出现为用户提供了便捷方式,很快被大量用户接受,其商业价值也逐渐显现出来,搜索引擎营销开始兴起。搜索引擎营销低投入高回报的特性正好符合中小企业的营销需求,因而受到越来越多企业的青睐,具有巨大的市场发展潜力。 本文在对搜索引擎营销相关理论进行梳理后,对搜索用户行为进行了研究。在此基础上,通过分析搜索引擎营销在我国中小企业中的应用现状及存在的问题,针对性的提出基于用户行为的搜索引擎营销主要策略。然后再通过对实际成功案例的分析和阐述,力求在实证研究的基础上总结出搜索引擎营销的系统流程,以期为我国中小企业实施搜索引擎营销提供指导和借鉴。最后,针对企业层面和策略层面分别给出了应用建议,并对搜索引擎营销的发展趋势进行了展望。本文综合采用了文献研究、案例分析、数据定量和定性分析等方法,结合行业前沿动态,使得文中所述内容既具有实用性,又具有新颖性。
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：TP391.3

【参考文献】

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本文编号：2792322