网络环境下基于消费者搜索的市场预测研究
发布时间：2020-09-19 22:43
随着互联网的普及,特别是近年来搜索引擎使用率的大幅提高,消费者得以通过网络自由获取有关产品和服务的信息。在这一背景下,消费者的信息选择行为无疑会出现新的特点,消费者在线信息搜索有可能成为一种新的、了解市场购买需求的宝贵资源。本研究从消费者决策理论出发,讨论了网络环境下基于消费者信息搜索的市场需求预测问题。本研究的重点是理解消费者网络信息搜索,基于搜索引擎数据,分别考察信息搜索在产品市场、服务市场和新产品市场领域中市场需求预测方面的作用。同时,本研究还将讨论消费者搜索、广告与销量三者之间的关系。首先,针对国内汽车市场,分别通过回归模型和Fractional Logit模型研究网络搜索与销量和市场占有率之间的关系,最后做出预测并通过了检验。此外还探讨了广告与消费者搜索之间的关系以及消费者搜索在广告的市场影响中的中介作用。其次,针对国内旅游市场,基于自回归模型验证了网络搜索对旅游需求预测的附加解释效力。结果显示,网络信息搜索是反映游客出游意愿的有效指标,结合了网络信息搜索的旅游需求预测模型能够提高旅游需求预测准确性。再次,进一步提出了新的、基于网络搜索演变过程的搜索趋势指标。针对国内电影票房市场,将电影票房分为首映周票房和后续周票房分别进行预测,并分别基于回归模型和动态联立方程模型验证了消费者搜索在新产品预测方面的效力。本研究在现有文献的基础上做出的拓展包括如下几个方面：(1)在品牌层面验证了消费者信息搜索的预测效力；(2)考虑了品牌之间的竞争,除了考察信息搜索对市场需求的影响,还研究了对市场份额的影响；(3)在网络搜索绝对量之外,提出了网络搜索增长速率指标,并通过电影市场实证研究证实了该指标额外的预测效力；(4)在统一的框架内探讨了消费者信息搜索、市场需求和广告三者之间的关系,进一步加深了对消费者信息搜索在决策过程中重要作用的理解。从现实意义来看,本研究的发现对企业管理、市场营销具有借鉴作用。如果企业能够通过搜索引擎获取消费者在线搜索信息并将之整合进其现有信息系统,那么将更好地预测消费者需求。特别的,本研究对新产品开发和市场策略具有现实意义。此外,本研究有关消费者搜索与广告的市场影响之间关系的发现,有助于市场营销人员更有针对性地制定和实施营销策略。
【学位单位】：西南交通大学
【学位级别】：博士
【学位年份】：2014
【中图分类】：F713.55
【部分图文】：
逦西南交通大学博士研究生学位论文逦第１页逡逑第１章绪论逡逑１．１前言逡逑１９９３年７月５日，著名杂志《Ｎｅｗ邋Ｙｏｒｋｅｒ》刊登了一则由彼得？施泰纳（Ｐｅｔｅｒ邋Ｓｔｅｉｎｅｒ）逡逑创作的漫画，这则漫画中有两只狗：一只坐在计算机前的一张椅子上，向坐在地板上逡逑的另一只狗说出了漫画的标题：“Ｏｎ邋ｔｈｅ邋Ｉｎｔｅｒｎｅｔ，邋ｎｏｂｏｄｙ邋ｋｎｏｗｓ邋ｙｏｕ＇ｒｅ邋ａ邋ｄｏｇ＂（在互联逡逑网上，没人知道你是一条狗）。在之后的若干年里，随着这幅漫画的反复重印，“Ｏｎｔｈｅ逡逑Ｉｎｔｅｒｎｅｔ，邋ｎｏｂｏｄｙ邋ｋｎｏｗｓ邋ｙｏｕ＇ｒｅ邋ａ邋ｄｏｇ”这句话也广泛流传开来，并常常用来比喻网络的匿逡逑名性。然而，事实果真如此吗？逡逑？Ｃａｒｔｏｏｎｂａｎｋ．ｅｏｔｎ逦，逡逑
而电子商务网站、搜索引擎、社交网络则掌握着一切的信息。在可预见的未来中，存逡逑忙每兆比特的成本将会继续下降，带宽将会继续增加，互联网使用率将会继续增长，逡逑这都表明过去我们生活当中暂时性的日常行为都可能成为永久的记录。图１－２列出了逡逑网络环境下我们所发出的各种关于自身的信号以及这些这些信号被记录的情况。逡逑领域逦信号逦例子逡逑炉逦翻料邋／逦Ｇｏｏｇｋ逦Ｂａｆ＆ｍｍ逡逑搜索逦我想要什么逦Ｕ逡逑搜狗邋ｓｏ邋－Ｊ搜搜逡逑购物逦我买了什么逡逑ａｍａｚｏｎ．ｃｎ逡逑社会网络逦我在V词裁村义希龋浚洌镥澹猓徨澹祝停悖殄义匣谖恢脷W逦赃
本文编号：2823088
【学位单位】：西南交通大学
【学位级别】：博士
【学位年份】：2014
【中图分类】：F713.55
【部分图文】：
逦西南交通大学博士研究生学位论文逦第１页逡逑第１章绪论逡逑１．１前言逡逑１９９３年７月５日，著名杂志《Ｎｅｗ邋Ｙｏｒｋｅｒ》刊登了一则由彼得？施泰纳（Ｐｅｔｅｒ邋Ｓｔｅｉｎｅｒ）逡逑创作的漫画，这则漫画中有两只狗：一只坐在计算机前的一张椅子上，向坐在地板上逡逑的另一只狗说出了漫画的标题：“Ｏｎ邋ｔｈｅ邋Ｉｎｔｅｒｎｅｔ，邋ｎｏｂｏｄｙ邋ｋｎｏｗｓ邋ｙｏｕ＇ｒｅ邋ａ邋ｄｏｇ＂（在互联逡逑网上，没人知道你是一条狗）。在之后的若干年里，随着这幅漫画的反复重印，“Ｏｎｔｈｅ逡逑Ｉｎｔｅｒｎｅｔ，邋ｎｏｂｏｄｙ邋ｋｎｏｗｓ邋ｙｏｕ＇ｒｅ邋ａ邋ｄｏｇ”这句话也广泛流传开来，并常常用来比喻网络的匿逡逑名性。然而，事实果真如此吗？逡逑？Ｃａｒｔｏｏｎｂａｎｋ．ｅｏｔｎ逦，逡逑
而电子商务网站、搜索引擎、社交网络则掌握着一切的信息。在可预见的未来中，存逡逑忙每兆比特的成本将会继续下降，带宽将会继续增加，互联网使用率将会继续增长，逡逑这都表明过去我们生活当中暂时性的日常行为都可能成为永久的记录。图１－２列出了逡逑网络环境下我们所发出的各种关于自身的信号以及这些这些信号被记录的情况。逡逑领域逦信号逦例子逡逑炉逦翻料邋／逦Ｇｏｏｇｋ逦Ｂａｆ＆ｍｍ逡逑搜索逦我想要什么逦Ｕ逡逑搜狗邋ｓｏ邋－Ｊ搜搜逡逑购物逦我买了什么逡逑ａｍａｚｏｎ．ｃｎ逡逑社会网络逦我在V词裁村义希龋浚洌镥澹猓徨澹祝停悖殄义匣谖恢脷W逦赃
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