小微企业搜索营销策略研究

发布时间：2020-10-27 04:02

　　 根据CNNIC (中国互联网络信息中心)日前发布的报告显示,目前超八成的企业开始试水互联网,网络营销成为小微企业市场营销转型的途经和方法!而在茫茫网海中,搜索引擎营销因其门槛低、性价比高且能按效果付费等众多忧点成为小微企业网络营销的首选。 小微企业资金紧张,因此用在市场推广上的费用更是有限,少则每月几百元,多得一般也就几千元。在进行搜索营销时格外注重投入和产出的效果问题,但搜索营销相比其他的网络营销手段要复杂更具技术含量,同样花费千元推广费用,操作是否得当对应的效果可能相差巨大。 在网络经济时代,搜索营销又成为主流网络营销方式的现状下,小微企业能否应用好并取得理想的效果必将影响其在行业中的竞争地位,更有甚者将决定其生存和发展的重要因素。笔者在互联网行业工作十余年,与数以万计的小微企业有过直接或间接的沟通和交流,总结了大量的小微企业搜索营销的成功经验,同时在一些专业的市场研究机构有相关数据及报告可以参考。比如易观国际、艾瑞市场咨询、中国互联网络信息中心及中国站长网等,还可借鉴国外的一些文献料还补充。因此论文的研究方法主要是对所得到的文献、资料进行分析、综合、概括。通过归纳、类比、访谈和案例分析等方法,构建完整的论文体系和提出新的见解。期望可以为小微企业在搜索营销的实施中起到一定的参考和借鉴作用。 论文共分为五章。第一章介绍互联网与企业营销的关系,通过对权威机构数据分析展现蓬勃发展的中国互联网现状以及网络对人们生产和生活影响。说明互联网是企业营销的必由之路并总体介绍网络营销的概念及分类。第二章介绍小微企业与搜索营销,重点描述小微企业的定义以及搜索营销平台的介绍,小微企业与中大型企业营销区别进而得出搜索营销是小微企业的最佳拍档。第三章论文的重点部分,介绍小微企业搜索营销策略和方法研究,全面介绍适合小微企业的搜索营销的具体方法和操作。第四章介绍小微企业搜索营销的效果的评估和提升,指导小微企业搜索营销效果评估并学会运用相关工具。最后是第五章总结与展望,总结小微企业的搜索营销大有可为并预判未来的深入研究方向。
【学位单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2012
【中图分类】：F274;F276.3;F49
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 互联网与企业营销
    1.1 中国互联网发展现状
        1.1.1 网民规模与结构特征
        1.1.2 政府对互联网发展的重视和推动
    1.2 互联网对生产生活的影响
        1.2.1 互联网成为生活的重要组成部分
        1.2.2 互联网对企业的影响
    1.3 我国网络营销现状
        1.3.1 网络营销的定义
        1.3.2 网络营销常用方法
    1.4 文献综述
第二章 小微企业与搜索营销
    2.1 相关概念
        2.1.1 小微企业的定义
        2.1.2 搜索营销的定义
    2.2 小微企业搜索营销战略分析
        2.2.1 小微企业选择搜索营销的好处
        2.2.2 小徽企业搜索营销SWOT分析
    2.3 小微企业搜索营销的准备
第三章 小微企业搜索营销的实施和操作
    3.1 小微企业的搜索引擎优化（SEO）
        3.1.1 搜索引擎优化（SEO）定义及分类
        3.1.2 小微企业SEO的实施和操作
        3.1.3 小徽企业搜索引擎优化（SEO）的注意事项
    3.2 小微企业搜索引擎竞价排名的实施和操作
        3.2.1 搜索引擎竞价排名产品原理
        3.2.2 网民的搜索关注区域分布
        3.2.3 竞价排名系统的基础知识
        3.2.4 竞价排名推广方案的实施
        3.2.5 竞价排名投放的案例研究
    3.3 小微企业的搜索引擎整合营销
        3.3.1 依赖单一搜索引擎营销的不足
        3.3.2 整合搜索引擎资源提升搜索营销效果
第四章 小微企业对搜索营销的效果评估和提升
    4.1 小微企业对搜索营销效果评估的基本指导思想
    4.2 通过工具对搜索营销效果评估和提升
        4.2.1 基本概念
        4.2.2 网站流量统计工具的运用
第五章 总结与展望
    5.1 总结
    5.2 展望
参考文献
致谢

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 文炯;;搜索引擎之竞价排名研究[J];江西图书馆学刊;2006年01期

2 王晓艳;;搜索引擎安全性问题与隐私权保护[J];科技创业月刊;2006年03期

本文编号：2858005