多平台模式下服装品牌的推广策略研究

发布时间：2017-04-11 16:07

  本文关键词：多平台模式下服装品牌的推广策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：结合品牌推广的特性及构成要素,分析多平台营销模式下的服装品牌推广,介绍多平台的分类、内在机制、品牌推广优势等。详细阐述服装品牌多平台推广流程,包括宽度推广、深度推广、品牌维护,指出推广效益的主观和客观影响因素,并针对多平台模式提出服装品牌推广的新策略,包括线上线下联动、实时互动、代言等推广策略,有利于促进服装品牌在新环境下的推广。
【作者单位】： 深圳红豆穿戴智能科技有限公司研发中心;江南大学纺织服装学院;
【关键词】： 服装品牌 品牌推广 多平台模式 推广策略
【基金】：国家自然科学基金青年基金项目(F030705) 2015年度第二批纺织科学与工程重中之重学科和“纺织纤维材料与加工技术”国家地方联合工程实验室开放基金项目(2015KF18) 江苏省产学研前瞻性联合研究项目(SBY201320235)
【分类号】：F426.86;F273.2
【正文快照】： 随着互联网技术与通讯技术快速发展,新兴数字媒体平台的出现改变了传统服装品牌推广格局,给服装品牌推广理念与模式带来了新变革,加速了品牌建设进程。服装品牌发展的商业形式也衍生出3个层次,即以产品为中心,以独立平台为中心,以网络社区为中心。为应对这一变化,许多服装企业

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