SA民营医院搜索引擎营销策略研究

发布时间：2017-04-16 01:11

  本文关键词：SA民营医院搜索引擎营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来随着经济水平和文化水平的提高，传统医疗卫生服务模式已经满足不了人们日益增长的需求和期望。我国的卫生事业近些年虽然取得很大进步，但从发展水平上看，还和人们的需求和期望有着较大的差距。而民营医院是近年来医疗卫生行业的新生力量，发展也受其规模和资源等方面的限制，受到制约。民营医院的营销研究还停留在定性分析的层面，缺少可操作性，所以具有一定局限性。因此，提出一套切实可行的营销方案对民营医院的生存发展来说，有着重要的意义，也对完善我国医疗卫生服务体系，保障医疗市场良性发展起到重要作用。 本文通过对医疗卫生行业的环境分析，对民营医院的现状和发展做出深刻剖析，明确了民营医院与公立医院相比较的优劣势，使民营医院在竞争中扬长避短，为民营医院搜索引擎营销的研究提供理论基础。通过研究民营医院搜索引擎营销发展现状和存在的问题，结合网络营销发展的优势、劣势、机会和威胁，有针对性的提出医院搜索引擎营销的具体方针，为民营医院搜索引擎营销的开展、网络优化和网络预约提供积极指导。通过对民营医院行业分析和民营医院搜索引擎营销现状的分析，，提出可实施的营销策略，为民营医院搜索引擎营销策略的制定提供可借鉴的模板，亦为其发展提供系统的思路和理论上的支持。 最后，基于对患者满意度提升的服务营销策略，对搜索引擎营销的关键词聚类进行分析说明，结合投资回报率分析，提出一套系统的民营医院的搜索引擎营销策略。为民营医院根据自身的发展战略制定符合自身发展的、中长期的营销策略提供了理论和实践上的支持。
【关键词】：医院搜索引擎营销 转化率 患者满意度 网络优化 网络预约
【学位授予单位】：河北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：R197.3
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-17
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 医疗体制环境分析9
• 1.1.2 医院搜索引擎营销背景分析9-10
• 1.2 文献综述10-13
• 1.2.1 国外研究现状10-12
• 1.2.2 国内研究现状12-13
• 1.3 研究目的和意义13-14
• 1.3.1 研究目的13-14
• 1.3.2 研究意义14
• 1.4 研究框架14-15
• 1.5 技术路线与研究方案15-17
• 1.5.1 技术路线15-16
• 1.5.2 研究方案16-17
• 第二章 医院搜索引擎营销简介17-27
• 2.1 医院搜索引擎营销的定义17
• 2.2 医院搜索引擎营销在我国的发展现状17-18
• 2.3 医院搜索引擎营销的核心思想18-25
• 2.3.1 网站内容策略18
• 2.3.2 网站内容策略和网站推广策略的结合18-19
• 2.3.3 医院搜索引擎营销的常用形式19-21
• 2.3.4 推广计划的设置21-25
• 2.4 搜索引擎营销对医院的重要性25
• 2.5 医院搜索引擎营销的意义25-26
• 2.6 本章小结26-27
• 第三章 SA 医院搜索引擎营销概况27-37
• 3.1 SA 医院简介27-28
• 3.2 SA 医院目标人群分析28-30
• 3.3 SA 医院早期搜索引擎营销策略分析30-32
• 3.4 SA 医院现行搜索引擎营销策略分析32-37
• 3.4.1 搜索引擎对品牌的影响33
• 3.4.2 关键词的选择33-36
• 3.4.3 目标用户行为分析36-37
• 第四章 SA 医院 SWOT 分析37-47
• 4.1 SA 医院行业环境和竞争者分析37-41
• 4.2 SA 医院内部环境分析41-42
• 4.3 SA 医院的优势42-43
• 4.4 SA 医院的劣势43-44
• 4.5 SA 医院的机会和威胁44-45
• 4.6 SA 医院搜索引擎营销面临的三大问题45-46
• 4.7 本章小结46-47
• 第五章 SA 医院搜索引擎营销策略制定47-53
• 5.1 SA 医院的核心竞争力47
• 5.2 细分市场与目标人群选择47-49
• 5.2.1 细分市场47-48
• 5.2.2 目标人群选择48-49
• 5.3 医院搜索引擎营销差异化策略49-50
• 5.4 搜索引擎营销策略的改进50-52
• 5.4.1 搜索引擎策略体系50-51
• 5.4.2 网站优化策略51-52
• 5.5 本章小结52-53
• 第六章 SA 医院搜索引擎营销策略的改进实施53-67
• 6.1 SA 医院搜索引擎营销循环管理流程53
• 6.2 医院搜索引擎营销优化53-55
• 6.3 网络咨询预约服务55
• 6.4 SA 医院搜索引擎营销组合55-58
• 6.4.1 搜索引擎营销策略的制定56-57
• 6.4.2 重新筛选与拓展关键词并评估关键词价值57-58
• 6.4.3 撰写关键词描述与标题58
• 6.5 SA 医院竞价账户计划和关键词调整58-65
• 6.5.1 百度账户规划方案58-59
• 6.5.2 百度账户关键词质量度59-60
• 6.5.3 百度账户关键词质量度优化步骤60-61
• 6.5.4 基于数据挖掘的搜索引擎竞价投放模型61-64
• 6.5.5 调整后数据统计64-65
• 6.6 2013 年 SA 医院搜索引擎营销广告费统计65
• 6.7 本章小结65-67
• 第七章 医院搜索引擎营销评价67-73
• 7.1 利用百度统计工具进行数据分析67-68
• 7.2 搜索引擎营销评价模型68-71
• 7.2.1 基于网站流量的评估模式68
• 7.2.2 基于效果的评估模式68-69
• 7.2.3 基于机会的评估模式69-71
• 7.3 SA 医院搜索引擎营销效果评估方式71-72
• 7.4 本章小结72-73
• 第八章 结论与展望73-75
• 参考文献75-78
• 致谢78

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 张英;医院的SWOT分析及其对策[J];当代医学;2002年10期

2 张惺惺;;“北大医院”品牌营销策略分析[J];现代医院管理;2011年03期

3 吴冬晨;劳汉平;;百度竞价排名在网络广告营销上的应用研究[J];电脑知识与技术;2012年21期

4 席酉民;井辉;肖宏文;曾宪聚;;和谐主题与和谐机制一致性关系的实证研究[J];管理科学学报;2008年05期

5 姜旭平;王鑫;;影响搜索引擎营销效果的关键因素分析[J];管理科学学报;2011年09期

6 张僖;;营销新概念——搜索引擎营销[J];时代经贸(中旬刊);2007年S2期

7 丁轩,陈红儿,郑文哲,王健生;精神卫生行业多元化经营战略研究——浙江省40家精神病专科医院调查[J];中国医院;2004年03期

8 谢志懿;医院经营的战略研究[J];中国卫生事业管理;2004年06期

9 张玉敏;;浅谈市场营销理念下的现代医院管理模式[J];科技创新导报;2011年19期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 陈李钢;基于赞助搜索的关键字广告最优策略研究[D];哈尔滨工业大学;2011年

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本文编号：309670