基于AISAS模型的药店微信营销模式研究

发布时间：2021-03-26 10:43

　　随着移动互联网时代的到来,消费者的消费行为模式也在不断创新。药店想要更好地发展,其营销模式也要与时俱进。从药店的作用显著但生存压力增大分析药店的发展现状,分析微信营销能给药店带来多种运营价值,结合AISAS模型的5个阶段来分析药店微信营销的模式,提出相应的策略。 

【文章来源】：技术与市场. 2020,27(02)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

人均单日使用时长

人均单日启用频次

2019年,中国移动互联网用户规模首次突破10亿人,占总体人口比重达到72.5%;中国移动网民单日人均使用时长也已达到5.59 h,人均单日启动频次达到53.05次,(图1、图2、图3)移动互联网已经渗透到国民生活的方方面面。随着“互联网+”时代的到来和微信的广泛应用,企业微信营销倍受关注。生存压力增大的药店也开启了微信营销模式,但由于药品是特殊商品,药品的需求特征有其特殊性,药品的营销方式相对于其他行业受到的监管更严,其进行营销推广时会受到的约束更多,营销成本与营销溢价之间难以平衡,而结合网络购买时代的消费者行为AISAS模型对药店微信营销进行研究,建立有效的药店微信营销模式,可以解决目前药店微信营销效果不明显、粉丝数量增加难、用户黏度不够等问题。图2 人均单日使用时长

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于SICAS模型的零售药店营销策略研究[J]. 朱彪.  现代商贸工业. 2018(36)
[2]基于消费者调查的药店微信营销策略研究[J]. 罗丹凤.  中国药房. 2017(03)



本文编号：3101449