消费升级时代下网购想象诉求与顾客购买决策关系研究

发布时间：2021-05-01 02:28

　　网购环境下,触觉、嗅觉和味觉等感官体验的缺失成为电商运营者一大痛点。本文从想象诉求的视角出发,通过实验法验证了在搜索品下,信息获取型想象诉求可以带来更高的购买意愿;在体验品下,故事建构型想象诉求可以带来更高的购买意愿,而心理模拟为中间的过程机制。因此,电商平台上的运营者可以从想象诉求这一视角来优化消费者在网购过程中的体验,从而提高电商绩效。 

【文章来源】：商业经济研究. 2019,(03)北大核心

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
研究背景
文献综述与假设演绎
研究设计
结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于线上线下互动融合的生鲜电商顾客体验、品牌认同与忠诚度研究[J]. 何景师,颜汉军.  商业经济研究. 2018(07)
[2]在线图片呈现顺序对消费者购买意愿的影响研究——基于信息处理模式视角[J]. 黄静,郭昱琅,熊小明,王伊礼.  营销科学学报. 2016(01)



本文编号：3169962