数字经济下电商平台的搜索广告投放策略

发布时间：2021-05-08 15:51

　　电商平台广告的蓬勃发展,为电商平台发布商提供丰厚的利润,同时广告主通过对关键字竞价来实现广告的精准投放,挖掘更多的潜在消费者。对于广告主来说,如何选择合适的关键字组合策略来以提升其广告的点击率,降低广告费用至关重要。因此,本文建立了基于CPC的关键字竞价模型,使得在保证预期点击率的前提下,降低广告主的广告费用,为广告主提供合适的广告投放策略,并从关键字竞争水平、目标点击率等方面对广告主的广告投放策略提出合理的建议。 

【文章来源】：中国商论. 2019,(21)

【文章页数】：2 页

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于数据挖掘的电商搜索广告投放策略研究[J]. 张磊,郭峰,侯小超.  工业工程. 2019(01)
[2]在线广告投放选择及商品网络定价的演化博弈[J]. 欧海鹰.  管理评论. 2015(06)
[3]搜索引擎营销研究综述及展望[J]. 李凯,邓智文,严建援.  外国经济与管理. 2014(10)
[4]竞价排名广告的关键词投放策略及其绩效研究——基于淘宝网的实证分析[J]. 卢向华.  管理科学学报. 2013(06)



本文编号：3175609