视觉显著性对横幅广告注意及记忆效果的影响研究

发布时间：2021-09-04 12:18

　　目前对横幅广告视觉注意和记忆效果的研究出现了"独特性观"和"盲视观"两种矛盾的观点。本研究从任务驱动的视角出发,引入计算神经科学的视觉注意计算模型,借助眼动追踪技术,探讨不同任务驱动下横幅广告的视觉显著性对消费者的注意和记忆效果的影响。结果表明:在不同任务驱动下,横幅广告的视觉显著性对消费者的注意及记忆效果的影响具有显著差异。具体而言,在浏览任务中,视觉显著性高的横幅广告比视觉显著性低的横幅广告能带来更好的广告注意及记忆效果;在搜索任务中,不同视觉显著性水平的横幅广告对消费者的注意和记忆效果的影响没有显著差异。本研究丰富了计算神经科学在营销领域的运用,为企业选择合适的网络广告策略提供借鉴。 

【文章来源】：运筹与管理. 2019,28(06)北大核心CSSCICSCD

【文章页数】：10 页

【参考文献】：
期刊论文
[1]眼动与脑电同步记录技术在心理语言学研究中的新进展[J]. 李诸洋,刘璐.  心理科学. 2017(04)
[2]旅游目的地广告的受众临场感和目的地态度研究[J]. 沈涵,滕凯.  旅游学刊. 2015(12)
[3]探秘不同认知风格的个体关注广告的差异——广告位置和认知风格对广告效果影响的眼动研究[J]. 施卓敏,郑婉怡.  营销科学学报. 2014(03)
[4]引入视觉注意机制的目标跟踪方法综述[J]. 黎万义,王鹏,乔红.  自动化学报. 2014(04)
[5]网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究[J]. 蒋玉石.  管理世界. 2013(10)
[6]注意定势和刺激特征对无意视盲的影响[J]. 张洪英,郭亚宁,李瑛.  心理与行为研究. 2013(04)
[7]位置和内容对网页广告效果影响的眼动评估[J]. 白学军,宫准,杨海波,田瑾.  应用心理学. 2008(03)

硕士论文
[1]新闻网页中横幅广告盲视现象的研究[D]. 丁娜.南京师范大学 2016



本文编号：3383250