基于对“95后”用户视频消费行为的模型研究

发布时间：2021-09-19 11:19

　　移动互联时代的多屏和移动传播语境显著改变了用户的视频消费行为,而"95后"作为移动互联最核心的用户群体,其独特的视频喜好和行为习惯必将引导网络视频产业商业模式和商业生态的新一轮变革。通过深度访谈的方式,对50位"95后"受访者的消费特征进行总结,最终设计出针对"95后"用户视频消费行为的ISWDP模型,即"Interest&Interconnect—Search&Subscribe—Watch&Worship—Discuss&Disseminate—Purchae&Prolong"。该模型解释了视频用户从接触视频到作出购买决策的五个阶段:兴趣圈与社交圈联动—搜索与订阅视频—观看视频并形成崇拜—参与视频互动与传播—延伸购买行为。 

【文章来源】：新闻爱好者. 2019,(03)北大核心CSSCI

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、基本逻辑:视频生态变革与用户行为嬗变
二、深度访谈:捕捉“95后”用户的视频消费轨迹
    (一) 视频接触行为:兴趣主导搜索, 社交形成触点
        1. 兴趣圈内接触:以兴趣标签为线索, 形成固定视频接触模式
        2. 社会化营销和口碑营销:以社交为突破口形成触点
    (二) 视频观看行为:时长碎片化, 场景移动化
    (三) 视频互动和传播行为:视频集群联动, 口碑传播发力
        1. 基于多维视频集群的深度观看行为
        2. 基于互动推荐功能的群体讨论行为
    (四) 视频生产行为:UGC视频获得受访者喜爱
    (五) 视频付费行为:付费方式多样化, 付费水平有待提高
三、模型建构:测量“95后”用户的视频消费行为
    (一) 模型前半部分:兴趣圈和社交圈联动形成视频接触
    (二) 模型后半部分:视频观看互动过程催生符号崇拜式消费
四、结语



本文编号：3401517