新媒体用户的内容消费特征与媒介使用模式——以百度百家号的调研分析结论为例（2）

发布时间：2021-09-22 05:31

　　本文把视线聚焦在新媒体的媒体语境当中,以百度百家号为例,考察了新媒体用户在内容层面、认知层面和行为层面上的认知与使用模式。基于对百度百家号用户媒介认知与媒介使用情况的网络问卷调查数据,本研究从新媒体用户重点关注的文章类型、内容来源的关注度以及网络内容的信任度三个方面分析了新媒体用户的内容消费特征并提出了优化网络内容平台内容建设机制及信息扩散机制的策略与建议。在用户层面,需重点培养激活核心用户以提升内容生态的活跃度;在平台层面,需纳入优质内容资源,重视品牌建设。 

【文章来源】：传媒观察. 2020,(05)

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

新媒体用户对各种内容类别文章的关注比例

另外,在新媒体用户关注的文章类型上还存在比较明显的性别差异。女性群体比较倾向于关注娱乐八卦、美食类的文章,而男性群体在社会新闻、国际新闻和科技类文章上的关注比例远高于女性群体。除此之外,在一些垂直内容领域上也存在比较显著的性别差异。女性在时尚、旅游和健康类文章上的关注比例远高于男性群体,男性则在军事、商业、汽车等文章类型上表现出了比女性更高的关注度。(二)内容来源的关注度:用户对传播者的品牌认知成为用户信息筛选的重要参照

新媒体用户总体上对网络内容的内容来源有着较高的关注度,具体表现为关注文章来源的用户数量远远高于不关注文章来源的用户,在样本总体中,有44.7%的受访者对文章来源比较关注,非常关注和关注文章来源的受访者分别占6.1%和20.6%,而仅有17.5%的受访者对文章来源不关注。这在一定程度上表明了新媒体用户对网络内容的要求越来越高,用户对传播者的品牌认知成为新媒体用户信息筛选的重要参照。随着互联网的快速发展,网络信息的无限性与用户注意的有限性之间的张力越来越大,关注网络内容的内容来源成为新媒体用户甄别优质可靠内容、过滤虚假信息的重要手段。由此可见,在传媒竞争日益激烈的新媒体时代,加强传媒品牌建设、着力优质内容的开发与生产是传播者赢得受众青睐的关键路径。(三)网络内容的信任度:高频使用者具有较高信任程度

【参考文献】：
期刊论文
[1]知识分享和知识分享中的信任因素[J]. 周诗豪,李丽霞.  情报杂志. 2009(02)



本文编号：3403227