基于博弈论的移动App广告拍卖研究

发布时间：2017-05-09 10:00

  本文关键词：基于博弈论的移动App广告拍卖研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着移动终端设备的不断普及,移动电子商务已经发展成为网络的重要力量并且提供了新的广告推广平台。?越来越多的用户通过移动终端的App下载游戏和购买商品。在此基础上移动App广告拍卖逐步形成并得到了发展。移动App广告拍卖和传统互联网关键字拍卖虽然使用类似的机制,但是他们也有很多的不同。在关键字拍卖中通常只有两方参与者,即搜索引擎和广告主。而在移动App广告拍卖中有三方参与者参与,即移动广告平台、App研发者、广告主。相对于关键字拍卖,广告的分布以及广告的质量更加影响用户的体验。因此,如何设计移动App拍卖机制以及广告主如何获得理想的广告位成为人们日益关注的课题。本文针对移动App广告拍卖主要作出了如下贡献：(1)设置并证明了阶梯拍卖中最优保留底价的存在性。我们假定点击率是分离的,所有广告主是按照排序分数从高到低排列。并且我们还证明了在阶梯拍卖中真实报价是均衡策略。(2)提出了一种新的移动App广告拍卖最优机制。我们通过扩展Grag的工作[4]以达到广告平台收益的最大化,此处的广告平台既是机制的设计者又是广告主与App研发者的桥梁。在机制的设计过程中,我们考虑到了较差的用户体验给机制造成的隐性成本。为了与实际更接近,我们还扩展了Feng的工作[12],假定同一个广告主对同一个App的不同广告位的估价是按照一定顺序递减的。(3)研究设计了聚合平台的最优机制。在我们的机制中,所有的广告平台按照填充率的高低排列,并且在形成的最优机制中所有广告主的预算能够被完全的消耗,同时卖方的收益也会达到最大化。(4)提出移动App广告拍卖的占优策略。广告主的排序取决于广告主的报价和权重。我们提出多种纳什均衡的存在性,并且还考虑了保留底价对于报价策略的影响。
【关键词】：移动App广告拍卖 关键字拍卖 纳什均衡 保留底价
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;F713.359;F224.32
【目录】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-5
• 中文文摘5-9
• 绪论9-17
• 第一节 移动App广告拍卖简介9-11
• 第二节 基于博弈论的广告拍卖问题及研究现状11-15
• 第三节 课题来源及内容安排15-17
• 第—章 移动App真实拍卖机制下的最优保留底价研究17-27
• 第一节 研究背景及相关工作17-18
• 第二节 移动App阶梯拍卖模型18-20
• 第三节 移动App阶梯拍卖最优保留底价分析20-24
• 第四节 仿真分析实验24-26
• 第五节 本章小结26-27
• 第二章 基于顺序广告位的最优移动App拍卖机制27-39
• 第一节 研究背景及相关工作27-29
• 第二节 基于关键字拍卖的最优移动App广告拍卖机制模型29-32
• 第三节 最优移动App广告拍卖机制分析32-37
• 第四节 本章小结37-39
• 第三章 聚合平台的最优机制39-49
• 第一节 研究背景及相关工作39-40
• 第二节 聚合平台模型40-43
• 第三节 聚合平台机制分析43-48
• 第四节 本章小结48-49
• 第四章 移动广告位拍卖中占优报价策略49-63
• 第一节 研究背景及相关工作49-50
• 第二节 移动广告拍卖模型50-52
• 第三节 移动广告拍卖占优策略分析52-56
• 第四节 数值分析56-62
• 第五节 本章小结62-63
• 第五章 结论63-65
• 第一节 本文工作总结63-64
• 第二节 今后工作展望64-65
• 参考文献65-71
• 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果71-73
• 致谢73-75
• 个人简历75-79

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 张娥,郑斐峰,汪应洛;网络广告竞价中的在线拍卖及其竞争策略[J];系统工程;2005年06期

2 姜晖;王浣尘;关树永;;基于GSP拍卖模型的搜索引擎竞价排名机制研究[J];软科学;2008年12期

3 于洪雷;杨德礼;王建军;;预算约束下广义第二价格关键字拍卖均衡分析[J];运筹与管理;2014年04期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 姜楠;电子市场环境中在线逆向拍卖的研究[D];东华大学;2007年

  本文关键词：基于博弈论的移动App广告拍卖研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：352250