购物网页中横幅广告盲视影响因素研究

发布时间：2022-01-26 00:42

　　近年来,随着全球电子商务的高速发展,越来越多的人选择通过网页购买商品。于是,在电商网页上投放数字媒体广告成为众多广告商的一大选择。在数字媒体广告中横幅广告占据了很重要的位置,然而横幅广告盲视问题一直困扰着诸多广告设计者。为了减少横幅广告中的盲视现象,本研究从任务类型（模拟目的状态）、商品类型一致性、人脸注视方向线索及其表情类型四个因素出发,探究它们对横幅广告盲视行为的影响。本研究共包括三个被试间设计实验:实验一采用再认成绩、眼动行为和主观评分指标,考察了个体浏览购物网页时完成不同的任务类型（自由观看、泛目标搜索、明确目标搜索任务）对个体横幅广告盲视行为的影响。结果表明,在明确目标搜索任务下,个体对于横幅广告区的注视时间比例最低,注视点个数最少,并且出现横幅广告盲视的比例最高。实验二根据实验一的结果,确定个体出现显著横幅广告盲视行为的任务条件基础上,考察呈现的横幅广告商品类型与页面正文商品类型的一致性程度对个体横幅广告盲视表现的影响。实验结果发现,当横幅广告商品类型与正文商品类型不一致时,个体出现横幅广告盲视的比率最高。实验三在前两项实验确定个体出现显著横幅广告盲视行为的任务条件和横幅广... 

【文章来源】：浙江理工大学浙江省

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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浙江理工大学硕士学位论文?购物网页中横幅广告盲视影响因素研究?????Ｈｉ?１??１衡??ｗ?＼??图３．１实验环境图??芯■：?ｉｎｉ＇??＿?：?Ｉ－——＿．．．．．．．．Ｉ?Ｉ??Ｉ?｜?＾：；｜??１－：．．．．?—?：：－ｚｉｌ??图３．２眼动仪与显示器界面示意图??３．２．３实验材料??实验所采取的虚拟购物网页设计参考自Ｐａｌｃｕ等人的研究＃１。同时，为了尽??可能接近实际生活中的购物网页，实验页面上的文本信息均取自实际的购物网站。??１４??

区的注视时间在页??面呈现总时间（１５ｓ）中的占比）、注视点个数。再认分数记录个体在包含横幅广??告商品的８个商品图片（其余７个商品均为干扰物）中选择是否有在之前的页面??上见到过的商品的反应。若个体回答“是”且正确指出目标横幅广告商品，则记为??１分，否则记为０分。主观态度分数包括目标广告的吸引力分数和购买倾向分数。??３．２．５实验流程??本实验采用的实验流程参考自Ｐａｌｃｕ等人的研宄，主要分为网页熟悉阶段、??正式实验阶段、第一轮评分阶段、再认阶段和第二轮评分阶段［４４］（见图３．３）。??网页熟悉阶段??ｇ?ａ鼷＿?？?（自动播放１５ｓ）??＂?麵彳二’?．正式实验阶段??＼?＊?Ｉ?ｒ?ｉｆ?根据指导语不同布置不同任务??ｊ｜?■?！?？??第一轮评分阶段??１?＇?．????《??再认阶段??Ｎｖ?疆１令５：童??＼?￥?２?ｎ?第二轮??ＳＩ?＊?ａ?Ａ?评分阶段??Ｘ．?兹?￡?▼?ｉｔ?１??图３．３实验流程图??１６??

【参考文献】：
期刊论文
[1]中国面孔表情图片系统的修订[J]. 龚栩,黄宇霞,王妍,罗跃嘉.  中国心理卫生杂志. 2011(01)



本文编号：3609471