“互联网+”背景下的四川古镇旅游品牌塑造的现状研究

发布时间：2023-04-02 18:50

　　四川古镇数量位居全国前列,古镇旅游资源丰富。但四川古镇与乌镇等全国知名古镇相比,在知名度和美誉度上仍存在较大差距。本文结合"互联网+"的时代背景,分析了四川古镇旅游品牌塑造的现状和问题,为进一步提升四川古镇旅游品牌提供了思路。

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【文章目录】：
一、“互联网+”背景下四川古镇旅游品牌塑造的必要性
    (一)“互联网+”背景下古镇旅游品牌塑造的含义
    (二)“互联网+”背景下四川古镇旅游品牌塑造的必要性
        1. 旅游品牌的塑造方便旅游者进行旅游产品选择。
        2. 旅游品牌的塑造有利于培养和提升游客的忠诚度。
        3. 四川古镇数量众多，古镇旅游市场潜力巨大。
        4. 古镇品牌的塑造有利于提升四川旅游品牌竞争力和城市软实力。
二、“互联网+”背景下的四川古镇旅游品牌塑造的现状分析
    (一)综合搜索引擎内容分析
    (二)景区网站建设分析
    (三)微博微信等新媒体推介分析
    (四)与线上旅行服务运营商合作分析
三、“互联网+”背景下的四川古镇旅游品牌塑造存在的问题
    (一)市场定位不清晰，品牌形象模糊
    (二)缺乏品牌形象的整体推广
    (三)对节事活动的宣传有限，品牌传播力度不够
    (四)情感交流和互动不足，品牌拟人化程度不高
    (五)旅游营销、服务、管理的智慧化水平有待提升
    (六)文化内涵发掘不足，旅游产品单一
四、结语



本文编号：3779754