大数据时代的精准网络广告投放——以爱奇艺“一搜百映”为例

发布时间：2017-06-20 00:02

  本文关键词：大数据时代的精准网络广告投放——以爱奇艺“一搜百映”为例，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：百度旗下视频门户网站"爱奇艺"的精准广告产品"一搜百映"已正式投放市场。"一搜百映"依托百度庞大的用户搜索数据,通过对关键词等数据的分析确定用户对某产品的购买意向,向目标受众投放更为精准的广告。中国的搜索引擎和网络视频行业处于稳定的持续发展中,对"大数据"的充分利用将为中国的网络广告相关行业带来新的思路,但同时,对数据的过度记录、分析和挖掘,也增加了破坏网络安全、侵犯个人隐私等方面的风险,亟需我国的相关立法和管理机制不断完善。
【作者单位】： 华中师范大学新闻传播学院;
【关键词】： 一搜百映 大数据 百度搜索
【分类号】：F713.81
【正文快照】： 百事可乐公司推出的Pepsi Like Machine售货机,顾客只需要对百事Facebook账号点“like”键,即可获得自己需要的产品。这种方式可以将Facebook中的个人信息与其喜欢的百事品种关联起来。这体现了大数据分析强调的“相关关系”高于“因果关系”,这些数据得出了某一类细分的顾客

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本文编号：464059