企业搜索引擎营销的决策模型研究.pdf

  本文关键词：企业搜索引擎营销的决策模型研究，由笔耕文化传播整理发布。

北京邮电大学 硕士学位论文 企业搜索引擎营销的决策模型研究 姓名：程鸣 申请学位级别：硕士 专业：管理科学与工程 指导教师：林齐宁 座机电话号码 企业搜索引擎营销的决策模型研究 摘要 随着信息技术的飞速发展，网络的兴起和普及，传统营销己不 再是企业创造利润的唯一途径和手段。由于互联网具备传统营销所 不具备的优势和“商机"，企业为了创造更多的利润，也逐渐将目光 投向以搜索引擎营销为营销手段的网络营销上来。而随着P2P和Web 2．0技术的发展与成熟，这种企业通过网络与消费者进行“互动"的 关系将变得更加频繁和紧密。在这样的环境下，传统营销的决策方 法在某种程度上已经不能适应网络营销的决策分析，而应当建立起 一种基于网络的独特决策及评价指标体系来满足网络营销的需要。 本论文的主要论点建立在对国内外搜索引擎现状，对影响搜索 引擎营销决策的因素进行分析和整理基础上，建立起企业在搜索引 擎营销过程中的决策模型。在研究方法上，本论文采用理论分析与 实证研究相结合的方法，分别对企业预算制定，搜索引擎性能评价 以及基于搜索引擎的用户点击行为进行研究和分析。本文结合了定 量及定性两种研究方法，既以所得的文献、资料和数据为研究对象， 对有关资料进行分析、综合、概括、抽象，通过归纳、类比，构建 完整的理论体系并提出了关于企业搜索引擎营销决策中的新的见 解。 总而言之，作为一种建立在独特的信息搜索方式上的营销模式， 搜索引擎营销应该具有针对其特征的决策模型体系。这也是本论文 的研究意义所在。 关键词：搜索引擎营销决策模型价值均衡层次分析法 ENTERPRISES’ DECISI

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