SEO技术在企业网站推广中的应用(chapter1

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SEO技术在企业网站推广中的应用

第一章 引言

1.1研究背景

统计显示搜索引擎行业不仅在用户规模方面有所攀升，还在市场规模方面有飞速的增长。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2011年第三季度，我国搜索引擎用户规模达到3.96亿，用户人数逐年攀升。据赛迪顾问统计：2004年全球搜索引擎市场规模达到87亿，2006年已经增长到204亿，Google占据了50％的市场份额，其它就是雅虎和MSN，整个市场呈现高度垄断的竞争态势。而且WEB2.0理念逐渐渗透到搜索引擎产品中。另一方面，中国搜索引擎市场也在快速发展。从产业规模上来看，2002年的时候中国搜索引擎只有2.5亿元的规模，2006年以年均60％的速度增长，已经增长了56.6亿，用户规模达到了8300万。另外，据艾瑞咨询统计数据显示， 2011年第三季度中国搜索引擎市场规模达到55.1亿元，环比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速较上一季度增长13.3个百分点，继续维持快速上升趋势。据艾瑞咨询数据显示，2011年中国搜索引擎市场增长70.2%，较2010年提升11.7个百分点，整体市场规模达187.8亿元。搜索引擎市场中百度占据76.4%的份额，较去年上升4.4%；同时，搜狗和搜搜的市场份额都较2010年有明显提升，分别为2.3%和1.4%，中国搜索引擎市场竞争格局更加多元。图1-1展示了2010Q1-2011Q4中国搜索引擎市场规模图。另外，艾瑞咨询给出了未来几年中国搜索引擎市场规模的趋势。图1-2展示了2006-2015年中国搜索引擎市场规模及趋势。

图1-1 2010Q1-2011Q4中国搜索引擎市场规模图。

图1-2 2006-2015年中国搜索引擎市场规模及趋势。

艾瑞咨询分析认为，2011中国搜索引擎市场快速增长主要基于两方面原因。首先，在部分行业的投资热潮的背景下，大量投资资金涌入实体经济和互联网经济，有利于增加企业的营销费用。例如，电商、团购等企业在2011年大幅度增加了其在搜索广告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企业营销正在经历从线下到线上的转移，而搜索作为营销效果最直接的网络营销方式，不仅成为中小企业网络营销的重要方式，也受到大型企业主的青睐。

网络营销是以互联网为载体，以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动，以实现组织目标或社会价值。随着互联网的普及率日益提高，利用互联网

进行营销已经成为企业市场营销的必然选择。

首先，在国际市场方面，网络营销有广阔的发展空间。到2012年时，全球网民总数量(以独立访问用户量为标准)将超过19亿，将近全球总人口的三分之一位居全球第一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站；通过NNT流量网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性无疑将对整个营销产生巨大的冲击。 [1]

其次，中国网络营销市场规模逐年大幅增长。以其中的网络广告为例，据艾瑞咨询的调研数据显示，2011年度中国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。互联网广告的市场规模增长到一个新的量级，同时相对于报纸广告453.6亿高出了58.3亿。随着互联网的发展，网络媒体对于传统媒体的冲击越来越明显。未来互联网广告市场将继续保持着较高的增速，2013年有可能会达到千亿的规模。但随着市场更加的成熟以及市场规模量级的不断提升，未来市场增长率或有所降低。图1-3展示了2006-2015中国互联网广告市场规模及预测。

图1-3 2006-2015中国互联网广告市场规模及预测。

1.2研究内容及意义（需增加）

搜索引擎营销（Search Engine Marketing,简称SEM），顾名思义，就是根

据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户[3]。用户通过搜索引擎中关键词的查找过滤出自己感兴趣的信息，企业公司则通过锁定不同关键词得到准确有效的目标客户。正是由于搜索引擎这一双向过滤特性，搜索引擎营销在网络营销中占据极其重要地位。另外，在网络营销不断普及和搜索引擎技术飞速发展的大背景下，研究搜索引擎营销的发展和模式有着广泛的意义和价值。如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、然后获得较高的排名，成为网站建设者们绞尽脑汁的话题。

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜寻引擎的搜寻规则来提高目的网站在有关搜寻引擎内的排名的方式。由于不少研究发现，搜寻引擎的用户往往只会留意搜寻结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望透过各种形式来影响搜寻引擎的排序。

对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化（SEO）都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。由此可见，，搜索引擎算法的改变导致搜索引擎优化（SEO）成为一个愈来愈复杂的任务。（来自维基百科）

1.3 国内外搜索引擎营销的发展现状（摘自百度百科）

1.3.1欧美搜索引擎营销的发展趋势

根据Forrester研究表明，英国在搜索引擎营销方面处于欧洲领导地位。从E-consultancy发布的数据显示，2007年英国搜索引擎营销总支出为22亿英镑，预计2008年数字将达到27.5亿英镑，增长率为24%。虽然还在增长，但和2006年的65%，2007年的58%相比，英国搜索引擎营销总支出的增长将逐渐变缓。E-consultancy的总编辑克里斯-雷克（Chris Lake）认为，支出增长率的放缓，标志着英国搜索引擎市场更加成熟。目前，英国搜索引擎营销已经被许多公司的董事会层认同，正作为一种战略手段加入市场营销的整体方案中。此外，付费搜索占据了2008年英国搜索引擎营销市场规模的88%，自然搜索引擎优化占12%，而在线广告也已经占到了英国全部广告业的8%。

根据SEMPO数据显示，2007年北美地区搜索引擎营销市场规模达115亿美元，同比增长22.3%，预计到2008年将达到133亿。美元。北美地区已经围绕搜索引擎营销建立起较为多元的业务模式和成熟的发展体系。未来几年，北美搜索引擎营销市场的年均增长将率维持在10%到15%，上升开始呈现扁平状态，市场趋于成熟。目前，北美付费价格上升，营销平台形成。与英国搜索引擎营销市场相似，北美市场的主体业务也是付费搜索，随着全球搜索引擎营销市场的增长，

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