搜索引擎营销系统关联方行为分析及其博弈机制分析研究.pdf

  本文关键词：搜索引擎营销系统关联方行为分析及其博弈机制研究，，由笔耕文化传播整理发布。

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搜索引擎营销系统关联方行为分析及博弈机制研究搜索引擎营销系统关联方行为分析及其博弈机制研究摘要随着信息技术的发展,搜索引擎营销应运而生,迅速成长为信息时代背景下最受欢迎的网络营销方式,在各类企业中掀起搜索引擎淘金热。与此同时,作为一种新型的营销方式,相关法律法规和引导机制尚不完善,使得搜索引擎营销市场中乱象丛生,比如虚假广告泛滥、广告主盲目出价导致入不敷出、网民难以判断广告主质量等。在这种形势下,对搜索引擎营销系统中主要关联方的行为进行分析、探索彼此之间的作用规律、分析不良现象的产生根源,进而为搜索引擎营销市场的不断规范化提供意见和建议,具有重要意义。本文首次以搜索引擎营销的整个过程为研究对象,在前人研究的热点领域基础上,将视角向前向后延伸,把整个过程划分为“上线审核”、“付费营销”、“企业销售”三个环节。以博弈论和信息经济学为基础,系统地对各个环节的过程特点、关联主体和作用本质进行分析,综合运用多任务委托代理、重复博弈和信号传递等模型,探讨了虚假广告产生的根源,提出新型的员工激励机制;研究了广告主均衡价格的规律,为广告主出价提供参考进而减少盲目出价现象;分析了搜索引擎平台上广告主的类型特点,为实现搜索引擎... 内容来自转载请标明出处.

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