搜索引擎关键字广告点击率与保留价研究

  本文关键词：搜索引擎关键字广告点击率与保留价研究，由笔耕文化传播整理发布。

《大连理工大学》 2011年

搜索引擎关键字广告点击率与保留价研究

童强  

【摘要】：伴随互联网的迅速发展和广泛普及,网上信息呈现爆炸性增长。如何在巨量的信息中获得有价值的信息已成为网民日益关注的问题。搜索引擎的出现为网民快速精确搜集目标信息提供了一个便捷的入口。伴随搜索引擎的发展,作为搜索引擎重要经济基础的关键字广告受到的关注也日益增多,它为商家宣传推广自己的网站提供了新的机会。 搜索引擎关键字广告的点击率是衡量广告价值重要指标,研究关键字广告点击率的影响因素和提高策略具有重要意义。在考虑关键字广告位置、理性程度、广告形式的因素下,以手机类搜索引擎关键字广告内容为例,通过仿真对比实验,本文得出关键字广告的位置越靠前,点击率越高；关键字的感情色彩越高,理性广告点击率越低；女性比男性更易接受关键字广告；“推广”广告点击率高于“赞助商链接”广告点击率,而右侧关键字广告关注度极低等结论。 同时本文对消费者对于关键字广告的信念、态度及行为间的关系展开研究。发现有五个子维度影响了态度的形成。同时信息搜索和可信度对态度形成显著的影响。而积极的态度也能促进更多的点击行为。 对于搜索引擎来说,如何利用海量的关键字使搜索引擎的收益最大化是个重要而基本的工作。通过控制广告主易于理解的最优保留价,将有利于实现搜索引擎最大化收益的目标。作为点击率实验的一个应用,本文对关键字广告拍卖过程中的最优保留价的展开一定的研究。

【关键词】：
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F713.8;F49
【目录】：

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