后“门户化”阶段中国互联网广告品类对比分析

发布时间：2017-09-13 03:34

  本文关键词：后“门户化”阶段中国互联网广告品类对比分析

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【摘要】：本文以2005-2012年中国互联网后“门户化”阶段的广告品类分布和扩散为主要研究对象，并与中国传统媒体广告和美国互联网广告的广告品类分布相比较，基于受众经济学理论给予分析和解释。本文搜集整理大量统计报告和文献，进行纵向和横向对比后发现，，后“门户化”阶段中国互联网对于广告主的吸引力有了长足提升，互联网已经成为仅次于电视的第二大广告媒体，中国互联网广告品类分布在展示类广告和搜索类广告的共同带动下实现了由计算机产品到消费品扩散的过程。 本文根据受众经济学理论，从市场、媒体和网民三个方面讨论了这一时期互联网吸引广告主的能力增强的原因。后“门户化”阶段是互联网营销由中心化到去中心化的过渡时期，互联网通过搜索引擎和第三方平台上的垂直搜索建立消费者自主参与广告信息传播过程和进行网络购物的行为习惯，为社会化媒体时代企业营销沟通渠道的新变革奠定了基础。
【关键词】：网络广告 广告品类 受众经济学
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-20
• 1.1 变革中的企业市场营销沟通渠道8-9
• 1.2 互联网发展之后“门户化”阶段9-10
• 1.3 “门户化”垄断时期中国互联网发展概况10-11
• 1.4 文献综述11-19
• 1.5 研究方法19-20
• 2 后“门户化”阶段中国互联网与传统媒体广告品类比较20-28
• 2.1 快速发展的中国网络广告市场20-22
• 2.2 中国网络广告的广告品类分布22-24
• 2.3 中国传统广告发展概况24-25
• 2.4 中国传统媒体广告品类分布25-26
• 2.5 中国互联网和传统媒体的广告品类对比26-28
• 3 后“门户化”阶段中美互联网广告品类对比28-35
• 3.1 中美网络广告发展情况对比28-30
• 3.2 美国互联网的广告品类分布特点30-32
• 3.3 中美互联网的广告品类对比32-35
• 4 基于受众经济学的中国互联网广告品类分析35-42
• 4.1 市场因素36-37
• 4.2 媒介因素37-39
• 4.3 网民人口统计特征因素39-42
• 5 互联网的发展推动着企业营销沟通渠道不断变革42-44
• 6 研究结论及不足44-45
• 致谢45-46
• 参考文献46-48

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本文编号：841285