RTB:前景美好,挑战多多

发布时间：2017-09-19 15:50

  本文关键词：RTB:前景美好,挑战多多

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【摘要】：正传统的广告投放,广告主直接或通过代理公司购买媒体资源,如传统或网络媒体的广告位、搜索引擎关键字广告或者广告联盟展示广告,等等。但无论哪种投放,都以选择媒体位置为重点,而忽视受众的接受度,属于"粗放"进行时。而RTB(RealTime Bidding,实时竞价)的意义在于能够让网络营销实现真正互联网化的精准投放、个性营销。RTB广告生态系统中,一端是DSP(需求方广告交易平台),服务于广告主或代理公司,另一端是广告交
【作者单位】： 北京缔元信互联网数据技术有限公司;
【关键词】： 展示广告;广告联盟;广告位;RealTime;互联网化;媒体资源;RTB;跨媒体;用户行为;广告模式;
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 传统的广告投放,广告主直接或通过代理公司购买媒体资源,如传统或网络媒体的广告位、搜索引擎关键字广告或者广告联盟展示广告,等等。但无论哪种投放,都以选择媒体位置为重点,而忽视受众的接受度,属于“粗放”进行时。而RTB(RealTime Bidding,实时竞价)的意义在于能够让网络营

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