搜索引擎竞价排名的经济机理及策略分析——兼论厂商广告竞争策略
发布时间：2017-09-22 11:20
本文关键词：搜索引擎竞价排名的经济机理及策略分析——兼论厂商广告竞争策略
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【摘要】：在异质产品假设下,以消费者效用和厂商利润最大化为基础,运用博弈论方法探讨搜索引擎竞价排名的经济机理及均衡策略。消费者对竞价排名的敏感度影响搜索效果和双方的期望收益,在不同广告形式之间存在竞争或替代关系。在网络欺诈环境下,动态博弈的信号传递和信念调整,使得产品定价反映真实产品质量,且消费者产生分离均衡的条件是高质量产品厂商定价足够高。长时期内各方利益的保障需要对竞价排名进行必要规制。
【作者单位】： 天津商业大学经济学院;
【关键词】： 竞价排名 网络欺诈 动态博弈 分离均衡 规制
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目“垂直专业化与中国进出口贸易不平衡:以中美、中日贸易为例”(10YJC790259) 天津商业大学应用经济学学科建设专项课题“产业政策与产业发展”(TJCU201201)
【分类号】：F49;F713.8
【正文快照】： 一、引言2000年美国著名搜索引擎“Overture”首次采用“竞价排名”商业广告运作模式,该模式已被谷歌、雅虎等多个世界著名搜索引擎竞相采用,国内“百度推广帮助您轻松致富”的央视广告也极具视觉冲击力。然而,近期我国越来越多的消费者抱怨“百度”屏蔽真实网站或信息,却提
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