关键词推广使用他人商标的反不正当竞争法规制

发布时间：2017-09-25 17:26

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【摘要】：仅将他人商标用作关键词进行搜索引擎推广,是商标侵权行为、不正当竞争行为抑或不侵权,争议较大,司法实践很多判决出现截然不同的结果。文章从关键词推广是否构成商标使用的理论与实践梳理入手,分析仅将他人的商标用作搜索关键词不属于商标使用,不会导致相关公众混淆。关键词推广虽不构成商标侵权,但若明显有悖诚信原则和公认的商业道德、采用不正当手段实施,应运用反不正当竞争法进行调整。若未明显违背公认的商业道德,则慎用法律干预,应交由市场选择,避免过于扩大适用反不正当竞争法而妨碍自由竞争,充分体现促进创新和鼓励自由竞争的法律政策。
【作者单位】： 华东政法大学研究生教育院;
【关键词】： 关键词推广 商标使用 不正当竞争 规制
【基金】：国家社科基金重大项目“互联网领域知识产权重大立法问题研究”(14ZDC020)
【分类号】：D922.294
【正文快照】： 一、引言关键词推广,也称关键词广告、竞价排名等,1994年由美国搜索引擎服务提供商Overture公司最先开发使用的一种通过人工干预影响搜索结果的技术手段,1是目前应用极为广泛的一种推广模式。搜索引擎关键词使用他人注册商标是一种较为普遍的现象,甚至成为搜索引擎公司主营业

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本文编号：918641