微博平台中品牌定制视频的网络营销

发布时间：2017-09-27 07:21

  本文关键词：微博平台中品牌定制视频的网络营销

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【摘要】：新媒体环境下,伴随移动终端设备和通信技术的不断革新,“视频网络化”成为当前新媒体时代发展的重要特征,与此同时,广告营销也开始渗透到网络视频中,受到业界的广泛关注。网络视频的发展为网络视频营销带来了前所未有的机遇,随着在线视频行业日渐规范,出现了一大批诸如优酷、爱奇艺等专业性视频网站,新式媒体因其具有强扩散效应而裂变式发展,4G、智能终端、移动互联网的壮大,网络视频主流应用地位的确立,网络传播环境的日趋复杂化、碎片化……产业环境为以“品牌定制视频”为主体的网络营销创造了良好外部条件。以品牌定制视频为“把手”的网络营销行动能够打通“话题索引的论坛传播,人际索引的博客、微博、SNS传播,公信力索引的媒体传播,搜索引擎传播”,实现网络平台间的互联互通,真正将网络打造成品牌目标消费者聚合平台和效果整合平台。在众多适合品牌定制视频传播的众多平台中,微博这一平台无疑成为最具有传播效果的选择,而与此同时,品牌定制视频也为微博的盈利带来了全新的盈利模式：将广告转化为微博用户关注的对象、为自己添加标签和正在参与的话题。微博为品牌定制视频更加精准化的投放带来了可能,视频可以以网页广告、以微博形式发布的广告和第三方平台广告三种形式发布,现实的主要盈利方式包括硬性广告的广告主付费,同作为广告发布者的微博用户分成,同第三方开发者分成。
【关键词】：品牌定制视频 网络营销 微博
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 中文摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 绪论10-16
• 第一节 研究背景10-12
• 第二节 文献综述12-16
• 1、网络视频营销12-13
• 2、基于品牌定制视频的网络营销13
• 3、品牌定制视频VS电视广告、网络视频贴片广告13-14
• 4、品牌定制视频VS植入式广告14
• 5、传播通路14-16
• 第二章 基于品牌定制视频的网络营销背景分析16-27
• 第一节 行业背景16-22
• 第二节 理论背景22-27
• 一、品牌形象化22
• 二、大众市场碎片化22-23
• 三、AISAS的视角23-24
• 四、蓝海的视野24-25
• 五、传播效果与长尾效应25-26
• 六、风险与控制26-27
• 第三章 基于品牌定制视频的网络营销意义27-33
• 第一节 “统合”网络营销的全局27-28
• 第二节 “后发”将前期网络营销推向高潮28-30
• 第三节 “先至”将用户导入后期网络营销平台30-33
• 第四章 微博平台中的定制视频营销33-44
• 第一节 微博综述33-36
• 一、微博经历阶段34
• 二、微博的特性34-36
• 第二节 微博平台中的定制广告36-40
• 一、微博平台吸引定制广告的原因36-39
• 二、定制广告的前景39-40
• 第三节 定制广告在微博中主要投放形式40-42
• 一、网页发布——最简单最直接的盈利形式40
• 二、以微博形式发布定制广告40-42
• 第四节 定制广告的盈利探讨42-44
• 一、网页发布,微博平台向广告主收费——直接收入来源42-43
• 二、与用户分成——一种微博平台、微博用户的双赢模式43
• 三、与第三方分成——最具前景的盈利模式43-44
• 第五章 对基于品牌定制视频的网络营销的建议44-46
• 一、鼓励用户跟随性创作44-45
• 二、网络平台连通策略45
• 三、社会化媒体经营45-46
• 总结46-47
• 参考文献47-49
• 致谢49-51
• 攻读学位期间发表的学术论文51-52
• 附件52

【参考文献】

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 任薇;基于微博的社会网络特征研究[D];西南大学;2014年

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本文编号：928360