深圳KZ药业有限公司营销策略研究

发布时间：2021-04-13 18:32

　　近年来我国对医疗行业监管度提升,出台了几项重大的国家政策和监管条例,一方面关系着国内药品的价格与发展方向,一方面整改医药行业的一些不良现象。国内各大医药企业根据国家政策走向而面临着改革,需要打破过去传统模式的管理与营销理念,贯彻服务理念,在新兴与多变的市场环境中,寻求产品与服务结合的个性营销策略模式,以营销创新为企业发展的中坚力量,在产品差异化越来越小的医药市场,争得一席之地。目前针对营销策略的优化理念,多以差异化营销、竞争理论、关系营销与SWOT分析、“二八”定律等为主,鲜有结合信息化技术及电子平台进行营销策略优化的方向研究。然而我国目前的大数据技术成熟,信息化概念早已深入到全国人民的工作与生活中,很多传统型的大型企业都在渐渐向电子化平台转变,甚至依托信息化平台焕发企业“第二春”。本文将以深圳市KZ药业有限公司的营销策略为案例,通过对KZ药业的营销策略现状、营销模式、营销策略及激励政策等现状的分析,提出目前KZ公司在营销策略、策略选择和营销模式方面所存在的内部管理问题、品牌形象问题、客户资源问题、信息化营销等问题,并对存在的问题进行SWOT分析,列出EFE矩阵,IFE矩阵来进行分析,... 

【文章来源】：江西财经大学江西省

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

国内医药行业整体市场情况（数据来自国家统计局网站http://www.stats.gov.cn/）

医药市场规模情况（数据来源：http://www.chyxx.com/industry/201805/642696.html）

深圳KZ组织架构

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3135801