品牌童装线上线下销售渠道协同与渠道协同能力的关系

发布时间：2017-05-26 15:21

  本文关键词：品牌童装线上线下销售渠道协同与渠道协同能力的关系，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：通过总结品牌童装线上线下销售渠道协同因素,分析了渠道协同因素与渠道协同能力的关系,并进行结果假设,构建了品牌童装线上线下销售渠道协同因素与渠道协同能力关系的回归模型;对现有品牌童装企业工作人员或品牌童装营销人员调研并收集整理相关数据,进行回归分析。结果表明,渠道管理协同、渠道信息协同、渠道资源协同、渠道认知协同和渠道领域协同对渠道协同能力存在不同程度的正向影响,且影响程度依次减小。最后根据研究结果提出了提高品牌童装线上线下渠道协同的相应策略,为品牌童装企业渠道协同发展提供参考依据。
【作者单位】： 上海工程技术大学服装学院;
【关键词】： 品牌童装 渠道协同 渠道协同能力 回归模型
【分类号】：F274;F273.2;F416.86
【正文快照】： 随着经济和科技的发展,网络虚拟零售终端平台快速兴起。服装生产商、代理商、零售商、加盟商为利益目的拓展多种销售渠道,尤其是线上线下渠道的结合,但由于资源、领域、信息、认知、管理方面的争夺、重叠、差异导致渠道功能执行混乱,渠道成员易发生冲突,协同发展意识比较薄弱

【参考文献】

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3 章昀s，

本文编号：397263